Radegast a hokej
Jak relevantně dostat značku do prostředí ledního hokeje, ideálně přímo na led?
Lední hokej je platforma, která umožňuje relevantně doručit sdělení značky Radegast („Život je hořký. Bohudík.“) i spotřebitelům v nových regionech, do kterých značka expanduje. V Boomerangu jsme hledali archetypy hokejových bojovníků – od útočníků, trenérů, rolbařů, obránců i brankářů… až jsme nakonec do hry nechali vstoupit také ikonu značky, boha Radegasta. Překonávání překážek, bez nichž by ani úspěch nestál za to, a hořkost plynoucí ze života i chuťového profilu piva Radegast jsme podpořili ikonickou postavou Radegasta, který svými údery rozjíždí atmosféru hokejového zápasu jak v hledišti, tak v srdci hokejového bojovníka. Kampaň přinesla velmi vysoké hodnoty vizibility a odlišitelnosti, silnou vazbu na značku, skvěle vysvětlující její koncept… a v konečném součtu exekuce, kterou chcete vidět znovu a znovu. Spontánní znalost propojení značky Radegast s hokejem vzrostla z 20 % na 30 %.
Naše řešení
Jak tedy relevantně dostat značku do prostředí ledního hokeje, ideálně přímo na led? Přestaňte brát svého maskota moc vážně a zapojte ho do hry.
spojení Radegastu s Extraligou ledního hokeje od roku 2013 dosud
