Text není ekopropagandou, ale investičním doporučením, za které dáme ruku do ohně.
„Pravidelný zásah obsahem co největšího publika zvyšuje efektivitu content marketingu.“ To není žádná raketová věda. Jak ale tvořit obsah, aby se z něj nestala budgetožravá rostlina?
Existuje přesně 2 363 785 974 platforem, kde můžete tvořit. Zkuste ale plnit každou zvlášť kvalitním unikátním obsahem a vypálíte hromadu úsilí, času a peněz. Pokud nesáhnete po mazanějším řešení.
NIC PRO TY, CO SE BOJÍ RECYKLOVAT
Pro nás v Boomerangu je to Content HubTM – unikátní systém tvorby, distribuce a měření efektivity. S ním i při nižší investici plodíme kvanta skvělého obsahu a dáváme sakra pozor, aby mu cílovka nemohla a hlavně nechtěla zdrhnout. Značkový obsah je jí stále na očích na všech platformách, a tak díky času, který s ním stráví, levou zadní plníme komunikační cíle.
PROŠPIKOVAT KÝTY. DOSLOVA
Nejdřív v laborce připravíme dokonalý mix tří základních typů médií a jejich prioritizaci. Pokud totiž správně využijete vlastní, placená i získaná média, prošpikujete všechny klíčové platformy cílové skupiny. Ta už vás pak nikdy nemine a jako bonus naváže interakcí.
BLUDIŠTĚ, KTERÉ MAJÍ RÁDI
Při sestrojování ekosystému médií se láme chleba. Navrhnout cílovce (i budgetu) správnou kombinaci formátů a jejich propojení umí jen pár Sheldonů Cooperů ve strategickém oddělení, jejichž neporazitelnost umocňuje náš vlastní výzkumný nástroj BoomLab.
Jeden tenhle contentový šelmostroj stojí za úspěchem newsroomu Alma Career (dříve LMC) nebo České spořitelny (Finančně zdravější) a našich dalších nejúspěšnějších obsahových projektů. Právě ekosystém médií, ze kterého se cílová skupina jednoduše nedostane (a ani nechce), je alfou i omegou systému Content HubTM.
ODPOVĚĎ NA OTÁZKY OBSAHU, ZNAČKY A VŮBEC
Ještě než se pustíme do plnění médií obsahem, musíme najít ústřední Téma značky. Bez něj se super content vytvoří jen těžko. Máme? Super! Jdeme tvořit.
V Content HubuTM vždy začínáme tvorbou hlavního – hutného – kusu obsahu. Může to být cokoliv od textu na blog až po video. Ten tvoří základní kámen, zdroj informací a inspirace, který pak drolíme na menší kousky do dalších mediatypů. Jejich úspěch podpoříme pomocí sociálních sítí či newsletterů nebo recyklujeme informace v úplně nový obsah. To vytváří efekt sněhové koule.
Předsudek, že musíte pořád komunikovat něco nového, rovnou zahoďte. Když víte, jak na to, neunudíte trh, ani když mu přes 20 let říkáte „Život je hořký. Bohudík.“
A jak na to v praxi? Prostě recyklujte sdělení a nápady, které již vznikly, a dejte jim nové formy odpovídající dalším médiím, platformám nebo jiným cílovkám. To je malé tajemství tvorby velkého množství obsahu při rozumné investici. A přitom taková blbost, co?
ZA VŠECHNO MŮŽE ČAS, ČAS, ČAS…
A teď to nejdůležitější. Proč to celé funguje? Díky tématu značky a atraktivnímu obsahu získáváte pozornost cílové skupiny a její drahocenný čas, o který všichni vaši konkurenti stojí.
Když dobře pokryjete média a najdete ideální frekvenci oslovení, lidé si vás zapamatují a vrátí se za vámi, kdykoliv budou potřebovat. Sami a rádi. Protože jestli je něco cílem obsahového marketingu, tak získat dobrovolnou hlubokou pozornost.
Najít unikátní Téma značky a postavit šelmostroj je vyšší dívčí, recyklace zase není pro každého. Rádi vám postavíme Content HubTM na míru a pomůžeme vám s vašimi B2C, B2B i B2E výzvami. Stačí zavolat Martinovi.
