Radegast: „Život je hořký. Bohudík.“

Radegast je značka piva pojmenovaná po moravském pohanském bohu, jehož socha nestojí v parku, ale v lesích na hoře Radhošť. V místě, kde žijí Moravané, kteří všechno, co mají, si museli po staletí vybojovat. A na to jsou po právu náležitě pyšní. Tak mají život rádi. Tak si života nejvíce cení. Když není zadarmo. Jejich život je příjemně hořký, stejně jako jejich pivo Radegast. Skutečný vhled do života spotřebitelů se ukázal jako klíčový. „Život je hořký. Bohudík.“ – silný, snadno zapamatovatelný slogan přesně vystihl nejen poselství značky, ale i klíčový benefit produktu. Silná a jednoduchá myšlenka umožnila Boomerangu nejen vývoj celé řady exekucí napříč všemi médii, ale stimulovala také naprosto inovativní přístup ke spotřebitelským soutěžím anebo třeba sponzoringu.

V roce 2005 získala značka ocenění Mercatus 2005 právě za vhled do spotřebitele. Po spuštění kampaně se slogan stal hovorovým výrazem během tří měsíců. Radegast se jednoznačně a nezaměnitelně usadil v myslích spotřebitelů nejen na severní Moravě, ale postupně i v dalších regionech Moravy a Čech. Za celou dobu fungování konceptu „Život je hořký. Bohudík.“ intenzivně rostou prodeje. Podařilo se úspěšně spustit novou značku Rázná 10, která si nekompromisně vyšlapala vlastní cestu mimo trend pivních limonád, jedenáctek a pivních speciálů. Díky postavě boha Radegasta, který se objevuje na hokejových zápasech, se o 10 procent zvýšilo spontánní povědomí o propojení značky Radegast s hokejem, který umí být taky zatraceně hořký. A Radegast se úspěšně podílel i na slavném návratu Baníku do nejvyšší fotbalové soutěže v roce 2017.

Naše řešení