Radegast: „Život je hořký. Bohudík.“

Radegast: „Život je hořký. Bohudík.“

Klient
Plzeňský Prazdroj, a. s. – ASAHI
Značka
RADEGAST
Médium / Kampaň
reklamní kampaň – brand strategie, kreativní koncept „Život je hořký. Bohudík.“; následná aplikace do ATL/BTL kampaní a dílčích aktivací

Jak najít dobrý komunikační koncept, který vydrží roky a dá se použít pro nové produkty i jednorázové akce?

Radegast je značka piva pojmenovaná po moravském pohanském bohu, jehož socha nestojí v parku, ale v lesích na hoře Radhošť. V místě, kde žijí Moravané, kteří všechno, co mají, si museli po staletí vybojovat. A na to jsou po právu náležitě pyšní. Tak mají život rádi. Tak si života nejvíce cení. Když není zadarmo. Jejich život je příjemně hořký, stejně jako jejich pivo Radegast. Skutečný vhled do života spotřebitelů se ukázal jako klíčový. „Život je hořký. Bohudík.“ – silný, snadno zapamatovatelný slogan přesně vystihl nejen poselství značky, ale i klíčový benefit produktu. Silná a jednoduchá myšlenka umožnila Boomerangu nejen vývoj celé řady exekucí napříč všemi médii, ale stimulovala také naprosto inovativní přístup ke spotřebitelským soutěžím anebo třeba sponzoringu.

Zlidovělý slogan

V roce 2005 získala značka ocenění Mercatus 2005 právě za vhled do spotřebitele. Po spuštění kampaně se slogan stal hovorovým výrazem během tří měsíců. Radegast se jednoznačně a nezaměnitelně usadil v myslích spotřebitelů nejen na severní Moravě, ale postupně i v dalších regionech Moravy a Čech. Za celou dobu fungování konceptu „Život je hořký. Bohudík.“ intenzivně rostou prodeje. Podařilo se úspěšně spustit novou značku Rázná 10, která si nekompromisně vyšlapala vlastní cestu mimo trend pivních limonád, jedenáctek a pivních speciálů. Díky postavě boha Radegasta, který se objevuje na hokejových zápasech, se o 10 procent zvýšilo spontánní povědomí o propojení značky Radegast s hokejem, který umí být taky zatraceně hořký. A Radegast se úspěšně podílel i na slavném návratu Baníku do nejvyšší fotbalové soutěže v roce 2017.

Naše řešení

Jak najít dobrý komunikační koncept, který vydrží roky a dá se použít pro nové produkty i jednorázové akce? Stačí opustit pohodlné pražské kanceláře a vyrazit do Beskyd. Chodit po horách, mluvit s lidmi, pít pivo s horaly, žít místním hokejem a fotbalem. Pak to přijde samo.

3 měsíce trvalo, než se slogan „Život je hořký. Bohudík.“ stal hovorovým výrazem.
nejkonzistentnější komunikace značky v rámci celosvětové skupiny SABMiller (nyní ASAHI)
VÝSLEDKY
Globální ocenění Mercatus 2005 za vhled do spotřebitele
ZÍSKANÁ OCENĚNÍ
od roku 2002 dosud
DOBA SPOLUPRÁCE

Případová studie je aktuální k 30. 9. 2017.

Napište nám.

Toto pole ponechte prázdné
max. 16 MB
Vyplňte prosím všechna pole formuláře.
Děkujeme, Váš vzkaz byl odeslán a odpovíme co nejdříve.