Na to Martin s Tomášem měli odpověď v rámci své přednášky na letošním ročníku marketingového vzdělávacího svátku Digisemestr.
Reklamou jsme zahlcení. Zatímco v roce 1970 jich na nás útočilo jen pár stovek, nyní je to i desetinásobně víc. Není proto divu, že největší aktivum, o které se v rámci marketingu přetahujeme, je lidská pozornost.
V mediálním prostředí teď hrají prim obyčejní uživatelé, z nichž se stávají nové celebrity, a značky se lidé naučili ignorovat. A to tak důsledně, že i spousta lidí pracujících v marketingu má nainstalované adblockery, což je ironie doby. Naštěstí obsahový marketing umí zaujmout, vzbudit hlubší pozornost a přetavit povědomí v porozumění. Teď ještě vědět, jak na to.
Jako vynášet odpadky
Kromě oduševnělých bonmotů („když dáte k procesnímu frameworku contentu fotku Kafky, fakt se nikdo nezasměje“) byla celá přednáška protkaná vztahovými metaforami. Takže pokud jde o obsahový marketing a reklamní kampaně, je to podle kluků tak, že obsahový marketing je jako dělat malé, milé věci každý den, kdežto kampaň je velké gesto jako kytka nebo večeře.
Aby to klapalo, vyplatí se dělat obojí, bez malých, každodenních věcí vám to nikdo neuvěří. Kluci radí, že gesta jsou potřeba, ale sama o sobě nestačí. Proto přidáváme 365denní Gravitační komunikace™, která zaručeně přitáhne lidi k vaší značce.
Přimět lidi, aby věnovali vašemu obsahu dobrovolnou pozornost, je výhra. A zdaleka nejde jen o články, dobrý obsah může mít podobu tištěné knihy, videa s tutoriálem i playlistu.
Řeč byla i o tom, jak se vyplatí, když se značka začne chovat jako vydavatel. Mít totiž pod palcem svoje vlastní média se vyplatí. V tomhle v Česku před téměř dvěma dekádami prorazil Vodafone se slavným ČiliChili. A my byli tenkrát u toho, takže jsme si nemohli nezavzpomínat na půl milionu organických návštěv měsíčně a lidi, kteří houfně navštěvovali pobočky jenom proto, aby si vyzvedli svoje číslo. Podívejte, jak to vypadalo.
David Ogilvy snese hodně. Je to takový Churchill (či Werich v českém kontextu) reklamy. Jakýkoli citát bude znít uvěřitelně, opatříte-li ho jeho podpisem. Co ale Ogilvy opravdu řekl, je, že redaktoři (dnes i content makeři) umějí lépe komunikovat. Tvořte obsah z pozice redaktora radši než z pozice tvůrce reklamy. Může se to vyplatit.
Od organizátorů jsme se dozvěděli, že naše přednáška měla z celého Digisemestru nejdelší potlesk. Doufáme, že to víc než za vtípky bylo za to, že jsme poodhalili naše know-how. Třeba když Tomáš trpělivě vysvětloval, jak najít téma, díky němuž může značka uspět v reklamou přehlceném světě
Chcete-li obsah od profíků, kontaktujte nás.
