Rozdělte si namingový proces do etap, zkontrolujte všechny právní kličky a nezamilujte se příliš brzo. Honza Marcinek z Insight.cz pro nás vytvořil zajímavou prezentaci namingu. Čerpal krom svých zkušeností i z knihy s příznačným názvem Brand Naming od Roba Meyersona. Projděme si společně naming krok za krokem.
Namingový brief
Brief je krátký dokument, který popisuje cíle a parametry názvu, který hledáme. Měl by obsahovat popis pojmenovávaného objektu, myšlenky, které by měl název vyjadřovat, nebo specifikovat tonalitu. Jaké pocity by měl název vyvolávat? O jakou atmosféru by měli kreativci usilovat a čemu se vyhnout? Pokud jste osobnost značky definovali jako součást širší strategie značky, stačí uvést tyto rysy.
Tonalita – co na ní ty agentury vlastně mají?
Tonalita je klíč k emocím vašich klientů. A emoce jsou to, čím se většinou rozhodujeme. I když by si mozek přál něco jiného. Tonalita znamená schopnost značky nebo produktu chytit za srdce. A proto je to všemi agenturami tolik omílaná mantra.
Každopádně pomůže vypsat seznam atributů, ke kterým je třeba směřovat a od kterých je třeba se držet dál. Chybět by neměl ani popis publika, pro které je určený, seznam konkurenčních názvů nebo dříve vytvořené názvy či seznamy slov, kterým je potřeba se vyhnout.
Techniky generování názvů
- Napřed brief – pomocí myšlenkové mapy, post-it lístečků nebo excelové tabulky začněte generovat první slova, která vám přijdou na mysl při přečtení briefu. Míchání a přiřazování slov – zkuste kombinovat kratší slova ze svého seznamu a vytvářejte z nich složeniny (jen si vzpomeňte na všechny ty superhrdiny typu Superman, Spider-Man, Batman)
- Kombinujte s běžnými slovy – spojte nápady ze seznamu s běžnými předponami, příponami nebo latinskými kořeny (Obsahologie, Telehub)
- Lehce zkomolte změnou pravopisu – i ze záměrného překlepu, přesmyčky nebo dekonstrukce může vzniknout název jak víno (Zoomerang)
- Jiné jazyky – prozkoumejte téma i v jiných jazycích (Argument je francouzsky stručný obsah)
- Prozkoumejte popkulturní odkazy, jako filmy, seriály, knihy nebo top podcasty (jako je např. Středověk)
Prověřuj, ale prověřuj
Pokud už máte shortlist žhavých kandidátů, pozor na předčasné zamilování. Když názvy totiž začnete prověřovat, můžete zjistit, že váš favorit je nepoužitelný. Jméno je potřeba hledat v rejstříku obchodních známek. Na internetu také pátrejte po shodných nebo podobných názvech, abyste se vyhnuli zaměnitelnosti.
Jméno také podrobte jazykové kontrole, jestli nemá třeba negativní konotaci, jaké vzbuzuje asociace či jestli není obtížné název vyslovit. Zkontrolovat je potřeba také domény. Jméno ale nemusí skončit v koši jen proto, že není volná dokonalá verze název.cz (my sami nemáme doménu .cz, takže jsme to museli vyřešit doménou .agency a funguje to skvěle). Existuje velká spousta řešení. To pravé jméno čeká ještě velká právní rešerše ochranných známek a správně načasovaný launch nové značky nebo produktu.
