Zeptali jsme se projekťácké legendy Roberta Marka na pět věcí, díky nimž budou velké kreativní koncepty šlapat jak hodinky, budou naplňovat komunikační strategii, a ještě budou vyhrávat oborové ceny.
Robert v Boomerangu už léta pečuje o velké klienty a stará se o komunikaci značek jako Radegast nebo Kooperativa. Uřídil už tak velké věci jako produkce reklam pro Radegast s živými vlky. Tady jsou jeho tipy.
Právě synergii mezi content marketingem a ATL reklamami říkáme gravitační komunikace. Má potenciál budovat vztahy a přitahovat lidi ke značkám.
1. Perfektní brief je základ
Kreativní nápad je super, stejně důležité ale je, aby výsledek seděl na brief a potřeby značky. V tom může pomoci check-list. Já osobně používám třeba model CLASSIC (Clear, Long term, Adaptable, Sticky, Stretching, Inspiring, Centered).
2. Testujte odlišné stimuly
Vždycky je fajn nápady otestovat. Zkuste proti sobě postavit dva dost odlišné a zjistíte, co na kterém nesedí. Dokážete tak vychytat mouchy, které ve výsledku určitě nechcete.
3. Production brief šetří čas
Zadejte ho produkci ještě předtím, než se pustí do práce. Specifikujete tím formáty, budgety, lokace nebo licenční použití. Čas, který do tvorby briefu vložíte, se vám násobně vrátí.
4. Sejděte se s produkcí
Před produkcí klíčových vizuálů bývá pravidlem schůzka s klientem. Když se před ní ale setkáte jenom s produkcí, dokážete se na schůzku připravit tak, že klientovi spadne brada.
5. Den na promyšlenou
Natáčecí den se blíží, poslední schůzka s klientem je tu. Naplánujte ji tak, abyste po ní měli ještě alespoň jeden den. Nikdy nevíte, co vás ještě napadne a co bude potřeba zařídit.
