Chcete, aby váš byznys rostl rychleji?

Nečekáme, až něco náhodou vyjde. Stavíme marketing na datech, dobrých nápadech a poctivé exekuci napříč všemi kanály. Jestli takový přístup vítáte, ozvěte se nám!

Martin Vymětal Byznys partner

martin.vymetal@boomerang.agency +420 602 207 789

Další kontakty

Projekty Reklama.

Volkswagen
magazín udělal ze
zákazníků fanoušky
značky.

Vytvořili jsme funkční platformu pro partnery, ambasadory a inovace.

Z adaptace časopisu německé centrály Volkswagen jsme udělali magazín s čistě lokálním obsahem, určeným pro české publikum. Po víc než 13 letech ho znají dealeři i zákazníci. Těm prvním pomáhá budovat loajalitu a vztahy s klienty. Z těch druhých dělá ambasadory VW.

To chci taky

Z německého základu jsme vytvořili nástroj na podporu brandu
a nadchli klienty v českém prostředí.

Originální a autentický obsah

Od začátku jsme věděli, že nechceme jen otrocky přebírat témata mateřského časopisu, ale být tu primárně pro českého zákazníka aut Volkswagen. To se nám podařilo skrze hledání jedinečných témat.

Jediný tištěný magazín

Český Volkswagen Magazín je v současnosti jediným oficiálním tištěným časopisem v celé Volkswagen Group. Svůj německý předobraz překonává už o 8 let.

Prostor pro změny a inovace

Časopis funguje jako kvalitní a zákaznicky srozumitelný prostředek pro komunikaci změn
a inovací, které ve společnosti Volkswagen probíhají. Včetně aktuální transformace na elektromobilitu.

Fokus na český trh

VW obsah jsme obohatili o lifestylové rubriky, které reflektují české kulturní podhoubí. Oslovili jsme ke spolupráci i české fotografy jako je Matěj Třešňák, Václav Jirásek nebo Adriana Fialová.

Prezentace ambasadorů

Magazín slouží jako inkubátor všech partnerských aktivit značky, včetně prezentace ambasadorů, jako jsou třeba Petr Čech nebo Natálie Kotková.

Jeden obsah, spousta využití

Články a témata magazínu využíváme také jako hlavní zdroj obsahu na sociálních sítích, na webu nebo v newsletterech. A navíc díky němu dokážeme kvalitně vytěžit mediální partnerství.

Výzvy

Záměrem skupiny Volkswagen bylo oslovit české zákazníky tištěným magazínem, poskytnout prostor lokálním partnerům a šířit informace o novinkách. To by při zachování původního pojetí a rozvržení časopisu bylo možné jenom těžko.

Jak přizpůsobit cizojazyčný magazín české cílovce bez ztráty původní hodnoty a významu?
Jak udělat z korporátního zpravodajství obsah, který čtenáři sami vyhledávají?
Jak organicky podpořit zapojení lokálních partnerů, aniž by časopis působil jako PR agitka?

Řešení

Zásadní bylo vyhnout se pouhé jazykové lokalizaci, ale skutečně transformovat celý magazín do českého kulturního prostředí. To vyžadovalo upravit koncepci, vyjít lokálním čtenářům tematicky vstříc a rozjet produkci vlastního autentického obsahu.

Vzali jsme původní ducha a zbytek, včetně layoutu, rubrik a fotek rozjeli ve vlastní české produkci.
Dali jsme čtenářům to, co chtějí a co je baví – lifestylové články, praktické tipy, velkoformátové fotografie
a rozhovory. Ale se špetkou Volkswagenu v krvi.
Využili jsme soutěže Firma roku a některé ambasadory, jako třeba Lukáše Hejlíka, nechali do časopisu rovnou psát.