Chcete, aby váš byznys rostl rychleji?

Nečekáme, až něco náhodou vyjde. Stavíme marketing na datech, dobrých nápadech a poctivé exekuci napříč všemi kanály. Jestli takový přístup vítáte, ozvěte se nám!

Martin Vymětal Byznys partner

martin.vymetal@boomerang.agency +420 602 207 789

Další kontakty

Projekty Obsahový marketing.

Pro Radegast
držíme nejstálejší
značku na trhu.

Život je s Radegastem hořký už víc než 20 let. Bohudík.

Ostatní pivovary komunikují žízeň, sluníčko, pohodu a partu přátel. Radegast překonává překážky, zimu a bouřku. Proč to funguje? Protože to děláme dlouhodobě. A konzistentní značka je silná značka. Ze zapomenutého lokálního beskydského piva jsme díky skvělému konceptu a stálosti udělali dvojku na trhu, která už přerostla i hranice Česka.

To chci taky

Když máte silnou značku,
můžete jít proti proudu.

Pečlivě vyprofilovaný brand

Téma překonávání překážek a zlidovělý slogan „Život je hořký. Bohudík!“ doplňují přesně definované symboly: socha Radegasta, typická hudba, zvuk blesku, kameny a skály.

Obrat je 4x větší a roste

Od hořkosti a překonávání překážek neuhýbáme my v komunikaci ani klient  v portfoliu. A značka stále roste. I v dobách, kdy zbytek trhu stagnuje.

Držíme linku, ale rozvíjíme ji

Překonávání překážek zůstává, ale reagujeme na proměny světa kolem. Fyzické výzvy tak střídají ty mentální. Hrdina už netlačí sud  do kopce, ale dozrává ke správným, třebaže hořkým rozhodnutím.

Kreativa se má o co opřít

Díky jasnému ukotvení máme obrovskou svobodu dělat vysoce kreativní televizní reklamy a online
i offline aktivace včetně třeba hokejového Ragedast Indexu.

CSR a originální PR aktivace

Rozjeli jsme CSR kampaň Boj o vodu, kterou doprovázel TV spot, vlastní web i série stuntů: Vavřinec Hradilek sjel na kajaku Nuselské schody
a do ulic českých měst jsme vypustili velbloudy.

Základ pro nové produkty

Konzistence značky pomáhá při uvádění nových produktů. U piva Ratar na TV spot s vlkem navázala online hra, kterou si zahrálo přes 40 tisíc lidí.
A Ratar se hned stal nejprodávanějším výčepním pivem.

Výzvy

Radegast byl pevně spjatý s moravskoslezským regionem. Kromě sochy pohanského boha, turistického symbolu Beskyd, nebyl ničím výjimečný a z pohledu marketingu neměl žádnou koncepci.

Jak povznést regionální pivo z periferie Česka?
Jak z Radegastu udělat prémiovou značku
s mezinárodními ambicemi?
Jak se odlišit na trhu, co je přesycený brandy
z velkých i malých pivovarů?

Řešení

Ideálním řešením se ukázalo dlouhodobé a konzistentní budování značky a jejích atributů. O silný brand se pak opírá neméně silná kreativa rozprostřená do mnoha kanálů. Pevná značka pak usnadňuje i uvádění nových produktů na trh.

Našli jsme téma značky v překonávání překážek.
Z tématu, sloganu ani z jasně definovaných atributů značky už mnoho let neuhýbáme. Vytvořili jsme tím rodinné zlato české reklamy.
Díky silnému brandu a silné komunikaci je teď Radegast číslo dvě v Česku, hned za Plzní.

„Žádní štamgasti, žádný hospodský, žádná prvoplánová legrace. Díky Boomerangu v reklamách na Radegast ignorujeme pivovarská klišé a místo nich stavíme na pravém chlapovi, který překonává překážky. To, že jsme jiní, nám pomohlo vyrůst z regionální značky
v jednoho z největších hráčů na českém
a slovenském trhu.“

Josef Jalůvka Radegast, Plzeňský Prazdroj