Magazín ČSA Review

Palubní časopis Českých aerolinií měl vždy nadstandardní potenciál pro shánění inzerce. Jednak leteckou dopravu používá movitější a pro inzerenty určitého typu ideální klientela, navíc jsou cestující hodiny upoutáni na jedno místo a výtisk časopisu mají neustále před sebou. I tak ale bylo třeba vymyslet takový obsahový koncept, který by umožnil získat z jednoho vydání několik set tisíc korun.

Review jsme v Boomerangu navrhli tak, aby vedle vyloženě inzertních stránek byly v časopise rubriky, do nichž lze příspěvky prodávat. Například do Lifestylu jsme pravidelně zařazovali placené advertorialy, do rubriky Navigátor zase upoutávky na kulturní, sportovní i jiné akce, několikrát se nám podařilo zařadit i placený rozhovor. Bylo přitom na zodpovědnosti editora, aby všechny tyto materiály působily zábavně a čtivě a čtenář z nich měl stejný zážitek jako z běžných redakčních článků a zpráv.

Review funguje

O tom, že model fungoval, svědčí i čísla z průzkumů. Více než osmdesát procent těch, jimž se Review dostalo do ruky, bylo spokojeno s jeho kvalitou. Čtení časopisu inspirovalo k akci téměř 60 % čtenářů. Některé zaujala varianta podívat se do destinace, které se aktuální číslo věnovalo (43,3 %), jiné inspirovaly tipy na trávení volného času (7,6 %) nebo produkty, které jsou prezentovány v rubrice dárky (7,6 %). Na přímou otázku, zda se čtenář dívá také na nabídku produktů Českých aerolinií, odpovědělo více než 62 % kladně, což potvrdilo, že magazín sloužil jako podpora prodeje. Magazín patřil mezi pravidelně oceňované tituly v Top rated ve Zlatém středníku v kategorii B2C (konkrétně v roce 2003, 2004, 2005, 2006, 2007, 2010, 2012) a současně se třikrát po sobě umístil na stupních vítězů v kategorii Zlatá litera, ve které se hodnotí nejlepší texty.

Naše řešení