Vem si to na hrb. S Radegastem a velbloudy do hořkého boje o vodu

31.8.2022 Pepa Hájek 3 minuty čtení

Sucho. Hořký termín skloňovaný čím dál častěji. Hladiny podzemních vod klesají a v dlouhých dnech bez srážek ztrácí půda schopnost absorbovat dešťovou vodu, takže při přeháňkách odteče a zmizí z krajiny. Málokdo by chtěl, aby se české luhy a háje proměnily na poušť a z pejskařů se stali velbloudáři.

O tom, jak je důležité o vodu v krajině bojovat, ví i náš klient pivovar Radegast, pro který jsme letos už třetím rokem chystali kampaň na téma úspora a zachování vody v krajině.

Krajina nám není ukradená

Zajímá vás, proč si téma vody vybral právě Radegast? Důvodů je několik. V domovském pivovaru v Nošovicích už více jak 14 let pracují na snížení spotřeby vody při vaření piva. A za tu dobu se jim povedlo snížit spotřebu o více než 40 %. Na jeden půllitr piva spotřebují pouze 1,205 l vody, oproti průměrným 1,5 až 2 litrům v jiných pivovarech. Správně hořký pivovar tak patří mezi světovou špičku v úspoře vody při vaření piva. Vedle úspory vody v pivovaru podporuje Radegast také řadu regionálních projektů, týkajících se péče o krajinu a zadržováni vody v ní.

V letošní kampani, která nese slogan Vezmi si na hrb boj o vodu, pracujeme s velbloudy. Ty jsme si vybrali, protože dokonale symbolizují sucho a pouště, ve které se s trochou nadsázky může naše republika proměnit, pokud se každý z nás do boje o vodu nezapojí.

Proto jsme v rámci Světového dne boje proti suchu a rozšiřování pouští 17. června vyzvali lidi, aby si vzali na hrb boj o vodu. Už den před tím, ve čtvrtek, se v ulicích Prahy a Ostravy procházeli velbloudi, kteří měli před Radegastovnami na problematiku šetření vody a jejího zadržování v krajině upozornit. Ostatně pracovat pro Radegast je někdy pěkná divočina. Do spotů už jsme obsadili vlka i medvěda.

Fanoušci se mohli do první části kampaně zapojit na stránce radegast.cz/bojovodu a po dobu deseti dní tam nahrávat účtenky s nákupem piva Radegast. Za každou vloženou účtenku pivovar Radegast pořídil zavlažovací vak ke stromům do nejsušších míst České republiky.

Kampaň pokračovala další fází, ve které během celého léta mohli fanoušci přijmout některou z dalších výzev – například utahovat kohoutky, neholit se nebo vylít kbelík vody do přírody.

Do kampaně se zapojili také influenceři, kteří přijímali výzvy dle svého vlastního uvážení a sdíleli jejich plnění na sociálních sítích. Mezi zapojenými influencery jsou například moderátoři Tomáš Zástěra, Petr Říbal a Ondra Urban nebo yotubeři Stejk a Veve ze Survivoru.