Potká se Čech, Slovák, Maďar, Rumun a Bulhar… Co mají společného?

Málo se hýbou! A rozhýbat je i na sociálních sítích Sportisimo na čtyřech evropských trzích, to byla jedna z největších výzev, kterou jsme dosud v Boomerangu řešili. V mnoha ohledech je pro nás tento klient zlomový.

Za prvé je Sportisimo náš první čistě sportovní brand, pro který od začátku letošního roku pracujeme. A druhý zlom je v jeho rozsahu, nově totiž také komunikujeme na sociálních sítích hned ve čtyřech zemích.

Strategická rozcvička

Ve strategickém oddělení jsme zadání dlouho analyzovali, zpochybňovali, obraceli naruby a hledali, co mají tyto čtyři klíčové trhy společného. Nákupní chování se liší, tudy cesta nevedla. Ukázal nám ji až výzkum Eurostatu, který analyzoval, jak se lidé hýbou napříč zeměmi Evropské unie. Všechny klíčové země (Česko, Slovensko, Maďarsko, Rumunsko a Bulharsko) totiž patří mezi ty nejméně aktivní, a to přestože jejich obyvatelé jsou ochotní za sportovní vybavení utrácet. Jen Češi za něj ročně nechají na 30 miliard korun!

A to bylo přesně ono! Všechno do sebe najednou zapadlo. Misí značky Sportisimo je pomáhat lidem žít v pohybu. A Češi, Slováci, Maďaři, Rumuni i Bulhaři by se asi i hýbat chtěli, jen možná úplně nevědí, jak na to.

Trocha kreativní motivace

Ve filmu Vítězové a poražení Al Pacino promlouvá k týmu před klíčovým zápasem sezony, který rozhodne o jejich budoucnosti. Říká v něm mimo jiné: „Ty kousky, který potřebujeme, jsou všude kolem nás. Jsou v každý šanci, každý minutě, každý vteřině. A my se o každý ten kousek porveme.“ Možná stojí za to si ho celý připomenout:

I my jsme si napsali podobnou motivační řeč. Porvat se o každý kousek lidské pozornosti a vůle k tomu začít se hýbat. Zákazníky totiž nechceme motivovat jenom k nákupu sportovního vybavení, ale hlavně k tomu, aby ho aktivně používali.

A jak se nám to daří? Na to se můžete podívat třeba na Facebooku značky. Je nám ctí, že si Sportisimo vybralo právě nás, a věříme, že se nám těmi grafy podaří do budoucna aspoň trochu pohnout!