Sanofi-Aventis: časopis Zoom

Skupina Sanofi v ČR a na Slovensku zastřešuje značky Sanofi, Zentiva, Sanofi Pasteur a Genzyme. Zoom si kladl za cíl být magazínem pro všechny její zaměstnance. Analýza zjistila, že mezi čtenáři jsou lidé mnoha odborností na všech úrovních: od farmaceutů z výzkumu přes techniky ve výrobě a pracovníky u linek až po úředníky, obchodní zástupce a management. Vzhledem ke globálnímu působení skupiny Sanofi je mezi nimi řada národností, a navíc mají pracoviště v několika lokalitách. Ve složitě strukturované skupině je důležité, aby o sobě zaměstnanci v jednotlivých částech navzájem věděli. Aby navzájem znali svou práci a odpovědnost. To vše jim pomáhá efektivně spolupracovat. Interní médium musí tematicky pokrýt zájmy široké škály čtenářů a vychází ve třech jazykových mutacích. Strategie, pro kterou jsme se v Boomerangu rozhodli, byla maximalistická, ale správná. Zoom jsme začali vydávat jako čtvrtletník, který primárně pro obchodní zástupce a management vycházel navíc v interaktivní tabletové verzi. Jak tištěný, tak tabletový magazín měl kromě české také slovenskou a anglickou mutaci. Mediální mix doplnil dvoutýdenní informační plakát v češtině a týdenní elektronický newsletter v češtině a angličtině. Všechna interní média informují o dění ve společnosti a představují zaměstnancům jejich kolegy. Ukazují lidskou tvář firmy a snaží se prohloubit povědomí zaměstnanců o společnosti, jejich hrdost a loajalitu ke značce. A díky vhodně zvolenému mediálnímu mixu se to daří.

Naše řešení