LMC: Nepostradatelný B2B Content hub
Obsah, který funguje jako superobchodník
Společnost LMC provozuje největší české portály pro hledání práce: Jobs.cz a Prace.cz. Vedle nich má řadu dalších produktů a služeb pro personalisty i zaměstnance. Lidé v LMC si před několika lety experimentálně ověřili, že když svým zákazníkům věnují pravidelnou péči, zvýší jejich revenue o 10 %. Jenže žádné obchodní oddělení není tak velké, aby se dokázalo věnovat desetitisícům stávajících a potenciálních klientů. A tak do LMC nastoupil B2B superobchodník – obsahový marketing. Ten se může postarat o všechny a navíc 24/7.
Naše řešení
Díky výzkumu víme, že HR oddělení se ve firmách potýkají s nezájmem, nedostatečným respektem a nízkými finančními prostředky. Proto je dlouhodobou strategií LMC Content hubu zvyšovat sebevědomí personalistů a pomáhat jim s jejich problémy. Obsah a produkty LMC jim totiž opravdu umožňují dosahovat lepších výsledků, a budovat tak z HR oddělení plně respektovanou součást firmy, do které chce vedení investovat. To chce i LMC.
Obsah na míru máme pro každého z 90 000 personalistů. Rozdělili jsme je do pěti person. Na své si přijdou nováčci v oboru i nejvyšší HR šarže. Kouzlo řešení přitom není „jen v obsahu“, ale i v jeho distribuci. Ta funguje na principu Content hubTM. Ten způsobuje, že jakmile kterýkoliv HRista o ekosystém médií LMC zavadí, už z něj nechce pryč. Pořád má co nového užitečného sledovat.
Primárním zdrojem návštěv webu LMC nejsou PPC ani sociální sítě, ale newslettery. Každý týden zasíláme konverzní newsletter s vydanými články a nabídkami. Navíc existuje specialitka: inspirativní newsletter „HRnek“ pyšnící se mírou otevření až 35 %. Vyhrál už zaslouženě nejedno oborové ocenění.
Mezi akviziční nástroje přitahující pozornost cílové skupiny patří videoobsah. S pravidelnými datovými snídaněmi, webináři, návody nebo videoverzemi podcastu NaHRávky umístěnými na YouTube tráví cílová skupina dobrovolně 7 500 hodin ročně:
V komunikaci se nezaměřujeme pouze na vlastní firemní média LMC. Spolupracujeme s vlivnými HR influencery a pomáháme s budováním vlastních ambasadorů značky LMC. Například linkedinové příspěvky Lucie Musilové umí přivést na web i vyšší stovky návštěv. Bez reklamy!
Vedle akvizičních médií používáme i ta retenční. Každé z nich má svůj nenahraditelný účel. Třeba oblíbená ročenka shrnuje nejdůležitější dění v personalistice. Stáhnout si ji může každý, ale jen 1 000 VIP klientů si LMC hýčká exkluzivním tištěným vydáním. Každý kus je číslovaný a jedinečný. Rok co rok se Ročenka LMC pyšní nápaditým zpracováním titulní stránky a několika oborovými cenami:
LMC je firma s unikátním DNA. Její značka nám dovoluje hrát si – bavit HRisty a při tom pořád respektovat brand. Když dodáme, že píšeme další 2–3 články na LMC magazín týdně nebo vytváříme a průběžně aktualizujeme obsáhlou HR akademii, která pokrývá základní personalistické know-how pro všechny, kdo se oboru věnují, vypadá to jako fůra obsahu. A nejen vypadá. Nicméně díky Content hubTM ho musíme vyrábět výrazně míň, než se na první pohled zdá. Efektivně pracujeme s již vytvořeným obsahem – multiplikujeme ho napříč médii a formáty, a zaručeně ho tak dostáváme k cílové skupině. I díky tomu dává projekt tak velký ekonomický smysl.
„V LMC pracují opravdoví profíci, a to skrz všechna oddělení. I tým v Boomerangu vzal celé téma a Content hub za své a řeší novinky a informace z oboru opravdu denně. Bez skvělých lidí na obou stranách by tento úžasný projekt nejen nemohl vzniknout, ale vůbec by nemohl fungovat tolik let s takovým úspěchem a neustále se posouvat dál.“
Terka Valentová, Projekťačka a atletka.
Nikdo nemá věci a zakázky srovnané tak, jako ona.
Výsledky
Hodnota obsahu převyšuje investice až 3x
Pravidelná komunikace s 35 % cílové skupiny měsíčně
100% penetrace cílové skupiny ročně
Neustále se zvyšující znalost produktů
Neustále rostoucí vztah ke značce
Nespočet „conversation pieces“ pro opravdové obchodníky
1. místo; Lemur – Brožury, bulletiny, newslettery (Ročenka)
1. místo; Lemur – Blogy (LMC magazín)
1. místo; Fénix 2020 – Nejefektivnější firemní obsah (LMC Content hub)
1. místo; Zlatý středník 2020/21 – Elektronický časopis a blog (LMC magazín)
1. místo; Zlatý středník 2020/21 – Newsletter (HRnek)
1. místo; Fénix 2020 – Ročenka (LMC Ročenka)
1. místo; Fénix 2019 – Nejefektivnější firemní obsah (LMC Content hub)
1. místo; Zlatý středník 2019 – Elektronický časopis a blog (LMC magazín)
1 místo; Zlatý středník 2019 – Brožura, katalog, leták (Ročenka)
1. místo; Lemur 2020 – Brožury, Bulletiny, newslettery (Ročenka)
1. místo; Fénix 2019 – Jednorázová média/magazíny (Ročenka)
1. místo; Lift 2020 – Firemní profil roku (LMC LinkedIn)
2. místo; WebTop100 2021 – Obsahový marketing roku (LMC Content hub)
2. místo; Lemur 2022 – Brožury, bulletiny, newslettry (Ročenka)
2. místo; Zlatý středník 2020/21 – Elektronický časopis a blog (LMC magazín)
2. místo; Lemur 2020 – Blogy (LMC magazín)
2. místo; Zlatý středník 2019 – Newsletter (HRnek)
2. místo; Fénix 2019 – Online magazín (LMC magazín)
2. místo; Fénix 2019 – Content marketingová strategie (LMC Content hub)
3. místo; Zlatý středník 2020/21 – Brožura, katalog, leták (Ročenka
) 3. místo; Zlatý středník 2022 – brožura, katalog, leták (Ročenka)
3. místo; Lemur 2022 – Webové stránky (HR akademie)
TOP RATED; Zlatý středník 2022 – Webové stránky (HR akademie)
„S Boomerangem je radost spolupracovat. Jsme spokojení s vysokou mírou profesionality a perfektním proklientským přístupem. Vždy se nám snaží vyjít vstříc, vyhovět našim požadavkům, vždy splní zadání nad očekávání. A co je neméně důležité, ani po letech jim nedochází kreativita a nápady pro náš Content Hub, který pomáhá personalistům v České republice a taky na Slovensku. Jejich originalita nám umožňuje se nejen umísťovat na popředních příčkách oborových soutěží, ale neustále pozitivně překvapovat naše čtenáře a posouvat kvalitu výstupů, ať už se jedná o Magazín, podcasty, videa nebo Ročenku.“
