Utrácejí víc boomeři, nebo genZ? BoomLab zná odpověď

19.12.2023  Pája Šimeček   4 minuty čtení

Stereotypy jsou jako avokádové tousty - ne každý si je může dovolit. Zdaleka nejméně na ně smějí spoléhat firmy při vymýšlení obchodních a marketingových strategií. Může se jim totiž stát, že své cílovce přisoudí vlastnosti, které nemá, a přibájí jí nějaké navíc. Proto nedáme dopustit na čísla, ideálně ta z vlastních výzkumů.

Z tabulek a analýz nám vylézá mnohem plastičtější, barevnější a překvapivější cílovka než z dojmů a představ. A právě k tomu slouží náš BoomLab. Každé dva roky provádíme rozsáhlý průzkum chování a postojů české populace. Ptáme se nejen na to, jaké sociální sítě lidé navštěvují nebo jak často poslouchají podcasty. Zajímá nás, jaké mají postoje, jak tráví volný čas a o co se zajímají. A samozřejmě se ptáme i na nákupní chování a zacházení s penězi. Tady je několik zajímavých závěrů.

 

UMÍM ZODPOVĚDNĚ ZACHÁZET S PENĚZI

Češi na tuto otázku odpovídali v každém věku velmi podobně. Nejméně si to o sobě myslí lidé ve věku 35 až 44 let (64 %), naopak nejvíce mladší generace Z (75 %). Jak jsou však na tom ve skutečnosti?

 

RÁD UTRÁCÍM, KDYŽ MÁM CO

Tady už se věk projevuje výrazně. Téměř 45 % lidí do 34 let uvedlo, že utrácejí rádi. Čechů nad 45 let naopak bylo pouze 25 %. Je tedy zřejmé, že starší generace už nemá takovou potřebu vyhazovat peníze za nepotřebné věci.

 

 

STÁVÁ SE MI, ŽE KOUPÍM I VĚC, KTEROU VE SKUTEČNOSTI NEPOTŘEBUJI

I tady věk hraje roli – 51 % mladých do 34 let si často koupí něco, co ve skutečnosti nepotřebuje. Naopak u generace 55 až 65 let si koupí věc, kterou nepotřebuje, pouze 34 % lidí. A drobnost pro potěšení zhruba polovina.

 

VYHÝBÁNÍ SE DLUHŮM

Nejstarší i nejmladší generace uvádí, že se maximálně snaží vyhnout dluhům (kolem 80 %). Aktivní generace 35 až 54 let možnost zadlužování připouští více.

 

VÝBĚR ZBOŽÍ

Asi nikoho nepřekvapí, že na atraktivitu dají většinou mladší. Do 24 let jich je dokonce 45 %. Ale pouze 21 % z generace 55 až 65 let uvedlo, že je pro ně atraktivita zboží a obalu důležitá. Stejný trend platí i u kvality zboží. Ta je nicméně pro všechny důležitější než vzhled. Na značku si lidé tolik nepotrpí. Velmi důležitá je pouze pro 5 % populace, a to spíše u mladých (14 %).

 

Sleva? Akce? Myslíte, že je vyhledávají spíše starší? V Lidlu možná. Generace Z je však vyhledává na netu. Mladí do 35 let v 76 % případů uvedli, že vyhledávají zboží v akci, u lidí od 55 do 65 let to bylo jen 71 %. Pokud jde o snahu o nalezení nejlevnějšího zboží, u mladých do 24 let se k ní přihlásilo 61 %. U lidí nad 55 let pouze 49 %.

 

Co z toho všeho plyne?

Nedá se říct, že by jedni nebo druzí zacházeli s penězi výrazně hůře. Mladší spíše utrácejí za věci, které nepotřebují, a za věci jen tak pro radost. Na druhou stranu více hledají slevy, snaží se vyhnout dluhům a preferují kvalitu. Starší generace už toho nepotřebuje tolik. Je ještě ekonomicky aktivní, a proto nemusí řešit slevy tak moc, jak se o ní tvrdí. Navíc nenakupuje tolik věcí, které nepotřebuje. V BoomLabu jsme se ptali na spoustu dalších otázek. Těšte se na další díl.