Malé, ale efektní. Hacky, které čtenáře ujistí, že víte, o čem píšete

Představujeme vám Kopy – obsahový seriál, který nahraje vašim textům na smeč. Bude to napínavá jízda po nejzajímavějších zákoutích češtiny, copywritingu a marketingu. Po téhle kúře bude mít vaše psaní švih a sílu prodávat.

Nasaďte svému copy laťku ještě před tím, než se pustíte do psaní. Vaše texty můžou vypadat profi, i když třeba nejste kovaný copywriter, novinář nebo propagaci svého podnikání děláte na koleni. Tady je pár zaručených editorských rad do začátku. Stačí si nastavit několik jednoduchých pravidel třeba ohledně psaní číslovek nebo uvozovek. A máme pro vás i jednoduchý tip, jak se navždy zbavit rozpaků z mně a mě.

Textovýchovná jednota

Zachovat si styl je někdy opravdová fuška. Máme pro vás dobrou zprávu. S texty to jde mnohem snáz než s lidmi ve tři ráno v baru. Po pravopisné a stylistické stránce soudržné texty dokážou s důvěryhodností vašeho počínání opravdu zacvičit. Schválně se podívejte, jak jsou na tom ve vašem psaní třeba číslovky. Píšete je vždycky stejně?

Pokud jde o souvislý text, jsou číslovky ve valné většině případů rušivý element. Ty do desítky se proto doporučuje radši opisovat slovy. Tolik místa navíc už nezaberou. Výjimkou je text, který na číslech stojí. Někteří editoři dokonce píšou čísla slovy, dokud nejsou trojmístná. A pokud v textu střílíte i vysokými numery, zvažte, jestli nepsat slovy alespoň tisíce – 356 tisíc se čte lépe než plná číslovka. 

Že za řadovou číslovku patří tečka, vás asi nevyvede z míry. Ale pozor na patvary typu 60-ti. Naopak s klidným srdcem můžete mít 90letou babičku, ta bude v textu v bezpečí. A když dojde na procenta, můžete je také opisovat slovy, případně použít znak %. Pokud chcete 100% (stoprocentní) úspěch, zapomeňte na mezeru. Přidejte ji, když potřebujete 100 % (sto procent) úspěchu. 

Kulhavé copy poznáte také podle toho, že používá spojovník (-) tam, kde má být pomlčka (–). Spojovník v češtině použijete jen zřídka a nepatří před něj ani za něj mezery. Oproti tomu pomlčkou snadno oddělíte třeba vyjádření rozsahu nebo vztahu – mezery v jejím případě patří na obě strany. A když mluvíme o jednotě, nesmíme zapomenout ani na uvozovky. Brzy o nich vyjde samostatná kapitola, ale do té doby alespoň takhle: „“ nebo modernější „“. Pokaždé ale stejně a nikdy jejich kombinace.