Jak by měla vypadat rubrika a jak si s ní poradit?

I firemní časopis by měl mít své rubriky. Nepodceňujte je, protože dodají vašemu magazínu řád a zpřehlední ho. Poradíme vám, jak by rubrika mohla vypadat, podle čeho vybírat názvy a na co si dát pozor.

Co je to rubrika?

Rubrika je jednoduše oddíl, který sjednocuje obsah s podobným tématem. V minulosti se označení rubrika (v té době fungovalo i označení rubrum) sice používalo jako poznámka v knihách, ale později už se termínem rubrika označovaly jen části knih a ještě později novin či časopisů.

Rubrika v novinách, časopisech, ale i online

Nemyslete si, že je rubrika jen nějakou starodávnou součástí prvních knih. Členění rubrik běžně najdete v novinách (třeba sport), najdete je v oblíbených časopisech a používají se i online. Jen v online prostředí častěji uslyšíte označení kategorie, případně štítek.

Proč rubriky využít?

Rubrika bude váš firemní časopis, obrazně řečeno, držet pohromadě. Zaměstnanci budou vědět, co zhruba v jaké části najdou, a cíleně svou pozornost přesunou k tématům, která je zajímají. Slouží tedy jako jistá navigace. A v neposlední řadě vám rubrika pomůže s rozdělením jednotlivých témat a jejich pestrostí. Bude vás nutit, abyste v každé „škatulce“ měli různých článků přesně tak akorát.

Jaký název by rubriky měly mít?

Volba je na vás, při pojmenování ale držte jednotný styl. Ať už připravujete seriózní časopis, nebo třeba bulvární plátek, tonalita se bude zásadně měnit. Držte ji pro celý časopis v jednom stylu. Rovnou vyškrtněte nicneříkající označení jako například „Zprávy“ nebo „Novinky“. Pod tím si čtenář pořádně nic nepředstaví.

Myslete také na svou cílovou skupinu a názvy přizpůsobte jí na míru, aby jim rozuměla a uměla si pod nimi představit obsah, který ji čeká.

Na co při tvorbě rubrik dávat pozor?

Při tvorbě rubrik přemýšlejte tak, aby vám nějakou dobu vydržely. Není to část magazínu, kterou byste měli pro každé vydání měnit, naopak. Čím bude kostra časopisu pro čtenáře srozumitelnější, tím lépe. Přibližně jednou za půl roku ale stejně aktuálnost rubrik zkontrolujte.

Může se stát, že pro některou z nich nebudete mít dost obsahu nebo se bude hodit přidat další. Popasujte se s tím podle aktuální situace. A pokud s tvorbou časopisu teprve začínáte, nezapomeňte, že jako první byste si měli připravit seznam rubrik a teprve potom je začít plnit obsahem. Vyhnete se nevyváženosti časopisu.