Kdo nejvíc vysedává před telkou (nejen) o Vánocích? BoomLab zná odpověď

5.12.2024  Zbyněk Vlasák   2 minuty čtení

Televizní reklama stojí pořádný balík. Až moc velký na to, abyste stříleli do tmy. Rozsvítit vám pomůžou relevantní data z naší marketingové laboratoře BoomLab. Zjistíte, kdo přesně na gauči před telkou vysedává nejen o Vánocích a jak ho drahými, ale pořád megaúčinnými TV spoty zasáhnout.

Bez televize vydrží jen málo z nás

Denně sleduje televizi půlka Česka. Další pětina aspoň několikrát měsíčně. Naopak vůbec telku nesleduje jen 5 % z nás. Tedy podstatně míň, než se tím chlubí u horkého čaje v kavárně. Nejlíp pak přes TV kampaň prodáte huňaté papuče, geriavit a trekové hole, protože mezi padesátníky a šedesátníky vysedává na gauči před televizí skoro každý.

Seznam, Android a rodina

Co dalšího říkají data o lidech, kterým ovladač vrostl do dlaně? Jsou spíš méně vzdělaní, rádi si přečtou časopis s křížovkou a nějakým tím hlubokým lidským příběhem povrchní celebrity. Častěji používají k vyhledávání Seznam, i v současnosti píšou na Nový rok esemesky a před iPhonem preferují Android. Zkrátka zamrzli tak deset dvacet let pozadu.

A 68 % z nich má rodinu na prvním místě (u nesledovačů je to jen 39 %). Zjevně když dáte televizi hodně nahlas, dají se s rodiči, partnery i dětmi celkem v klidu přežít i vánoční svátky.

Ulici doproberem na Facebooku

Člověk by řekl, že kdo má televizi, už další obrazovku nepotřebuje. Ale i na Facebooku tráví TV maniaci víc času než ti, co telku ignorují. Možná tam probírají, co zase Klímovi, Herman a Marek Vašut vyvádějí v Ulici. Naopak sjíždět YouTube sledovačům televize smysl nedává, to už je si moc podobné.

Hory jenom na dvojce

Televizní závisláci neradi vyrážejí do hor. Jsou tam trable se signálem a u dokumentu na dvojce si člověk ty zasněžené scenérie užije víc. Trekové hole tak nakonec zůstanou nepoužité v kumbálu.

Ale abychom taky nějaký ten stereotyp zbořili: i když sledovači silněji prožívají trable hereček a zpěváků v bouřlivých vztazích s herci a zpěvačkami, o politiku, ekonomiku a globální témata se zajímají úplně stejně jako nesledovači. Jen ti první jsou v pohledu na české i světové dění zádumčivější.

TV reklama pořád zabírá

A na závěr jedna dobrá zpráva pro nás marketéry. Ti, co sledují televizi, mají ke všem sledovaným značkám lepší vztah než ti, co ji ignorují. Takže tradiční TV reklama zjevně pořád funguje!

Řekněte si o naše data

Každý druhý rok děláme v BoomLabu rozsáhlý výzkum zaměřený na chování a postoje vašich budoucích zákazníků. Víme, jestli a jak často je najdete u televizních pohádek, ale máme i spoustu dalších tvrdých dat o jejich postojích a chování. Vám stačí si o ta data říct a dobýt s nimi vysněnou cílovku.