Chcete dostat lidi za plentu, ale nedaří se vám to? Možná cílíte špatně!

20.9.2024  Vojtěch Soudný   2 minuty čtení

Oslovit nevoliče se před volbami snaží kdejaký politický jouda. Média je probírají horem dolem a marketingová oddělení stran se můžou utlouct, aby je dotáhla k urnám. Díky unikátnímu výzkumu BoomLab přitom víme, že cílí mimo.

Jak to? Jednoduše. Mezi lidmi, kteří nevolí, je mnohem víc žen (58 %) než mužů (42 %). Mnohem smysluplnější by tedy bylo mluvit o nevoličkách a snažit se oslovit je. Žen, které média zatím nepřesvědčila, aby přišly do místní školky pustit obálku do krabice, je dost a dost. Pro politický marketing krásná příležitost.

Cíga a gaučík

Co kromě toho, že jsou ženy, mají nevoličky (a těch pár nevoličů) společného? Dost kouří. Pravidelně si zapálí 53 % z nich (proti 34 % voličů). Obvykle nemají vyšší vzdělání, žijí v nájmu a nečekaně... se nechtějí příliš zabývat politikou. 40 % z nich o ni vůbec nemá zájem. Méně čtou knihy (32 % nečte vůbec, u voličů je to 17 %) a nejsou to zrovna fanynky divadla či koncertů – 43 % z nich je nenavštěvuje nikdy. Raději se vzdělávají na vysoké škole života, tedy na sociálních sítích. Oproti 30 % u voličů a voliček se také 42 % nevoličstva nikdy nevěnuje sportu.

Pokud byste nevoličky a nevoliče chtěli dostat až za plentu, vykašlete se na geopolitiku. Green Deal je nebaví, genderovou rovnost a makroekonomiku neřeší, slibům politiků nevěnují pozornost a budoucnost je nezajímá. Zaměřit se je naopak třeba na lokální témata, běžný život a denní starosti. Cena piva a rohlíků, případně oprava silnice ke hřbitovu jsou pro ně mnohem důležitější než klimatická krize.

A co ti, kdo volí?

Zatímco nevoličky a nevoliči jsou poměrně konzistentní sociální skupina, voliči a voličky se v lecčem liší. Už třeba jen podle toho, zda volí současnou vládní koalici, nebo opozici.

Voliči opozice se zajímají o lokální problémy, jako je sucho, kůrovec nebo ekonomika. Věnují se rodině, která je pro ně klíčová. Polovina z nich žehrá na to, že mezilidské vztahy jsou dnes horší než dříve (z voličů vlády s tím souhlasí jen 22 % dotázaných).

Voliči koalice mají rádi aktivní životní styl – hory, moře a dovolené doma i v zahraničí. Naopak voliči opozice preferují spíše klidnější formy odpočinku a méně intenzivní způsoby trávení volného času. Často s rodinou, která je pro ně základní hodnotou.

Telkaři versus podcastníci

Voliči opozice sledují hlavně Facebook, ti koaliční přidávají i Instagram a YouTube. 77 % příznivců vlády poslouchá podcasty, u příznivce opozice je to jen 42 %. Oproti tomu sympatizanti opozice ze 65 % koukají denně na televizi a z 44 % poslouchají rádio, u těch koaličních je to jen 52 % a 36 %.

Každopádně ať už volíte, či nevolíte, sledujete Novu, nebo podcast Kecy a politika, doufáme, že si zářijový volební víkend užijete.

Správná data o zákaznících jsou to nejcennější, co firmy mají. Zajímá vás, co řeší a jak žije vaše cílovka? Obraťte se na BoomLab. Data aktualizujeme každé 2 roky, a tak víme, co sledují, čtou a jak tráví čas příznivci jakékoli strany. Napište si o aktuální čísla a postavte na nich tu nejefektivnější komunikační strategii.