Kdo se bojí, nesmí do lesa. Hlavně během natáčení Radegastu

Kdo se bojí, nesmí do lesa. To platí hlavně pro hrdinu našeho nového spotu Radegast ROG IPA, stejně jako to platilo pro nás v agentuře. Zadání klienta totiž znělo: udělat kampaň plnou hojnosti a prosluněnou paprsky letního slunce. A to není v lednu žádný med, ani když vám hlavní roli hraje medvěd.

Jaký spot jsme vlastně po konceptu Vlk vymysleli? Horal, kterého skvěle zahrál Jan Grundman ze Švandova divadla, zahlédne uprostřed lesa medvědí past. Než ji stihne zlikvidovat, objeví se medvěd. Místo toho, aby hlavní hrdina utekl, rozhodne se zachránit medvěda hozením kamene do pasti. No a pak už je čas na novou IPU od Radegastu. Celý koncept jsme zpracovali podle insightu, že čím víc překážek člověk překoná, tím víc je pak spokojen sám se sebou. Horal tedy pomůže nejen sobě, ale i medvědovi. A to ho do budoucna posílí víc, než kdyby utekl.

Začátek byl pořádně hořký

Hned ze startu jsme zakusili nečekané překážky. Nejprve jsme narazili na sníh, který začal padat první den natáčení. Bylo ho tedy třeba ve spolupráci s hasiči rozpustit. Když se všude zelenalo, nastoupil na plac medvěd. Místo hereckých výkonů se ale rozhodl poprat se s jedním ze stromů. A pak zívnul, protože v lednu nejsou medvědi zrovna nejaktivnější. Zívání byl ale záběr, který jsme ve spotu nechtěli. Potřebovali jsme medvěda, který zlostně cení zuby. Nakonec se jeho chovateli naštěstí podařilo medvěda naštvat a motivovat. Jak? Překvapivě sladkou šťávou.

Držitel několika Českých lvů, kameraman Štěpán Kučera, tak mohl pustit kameru a spolu s režisérem Jakubem Jiráskem udělat skvělou reklamu, o které senior brand manažer Radegastu Josef Jalůvka prohlásil: ‚‚Přestože se reklama natáčela v lednu, podařilo se nám vytvořit vizuálně atraktivní spot, symbolizující hojnost, kterou mohou zákazníci očekávat v chuti naší IPY.‘‘

Za tým Boomerangu na place vymrzli Robert Marek, Pavel Sobek a Marek Dziuba, celou digitální kampaň si stihli během natáčení předpřipravit Josef Hájek s Petrem Kollarčíkem.

Shodou okolností se o pár dní později objevila v médiích zpráva, že kdesi u Staré Boleslavi zahlédl muž medvěda. Jestli to byl ten náš, který si šel jen odskočit a protáhnout se během cesty zpátky do Maďarska, nechce nikdo z týmu ani chovatel komentovat.