Volkswagen magazín
Jak navázat na špičkový světový časopis, když nechcete slevit z kvality, ale máte jen omezené prostředky a geografický záběr?
V roce 2013 se Porsche Praha rozhodlo obohatit časopis pro zákazníky značky Volkswagen, který se překládal z německého vydání, původním lokálním obsahem.
Symbióza fungovala skvěle a složení obsahu u čtenářů rezonovalo. V roce 2017 ale německá centrála přestala časopis vydávat a my v Boomerangu stáli před otázkou: jak se kvalitou vyrovnat skvěle zpracovanému překladovému obsahu a naplnit celý magazín, když místní rozpočty nedovolují tolik se odvázat?
Lokální obsah
Našli jsme špičkové fotografy, kteří se ale zároveň nebojí trochu improvizovat, nemusí mít vždy k dispozici ten nejdražší a nejlépe vybavený ateliér a to, co chybí v technice, dokážou dohnat kreativním nápadem. Našli jsme ilustrátory, kteří i běžnou produktovou fotku auta dokážou zasadit do fiktivního prostředí, které jí dodá šmrnc. A našli jsme lidi, kteří dělají zajímavé věci – sbírají acháty, loví ryby nebo fotí vlaky – a chtěli se s námi o své zkušenosti podělit.
Zaměřili jsme se na hledání míst, která mají fotogenický potenciál sama o sobě, bez velkých produkčních nákladů nebo postprodukce. Místo na Mallorcu jsme tak jeli do kempu v Ratajích nad Sázavou, místo na Island jsme se vydali na biofarmu v severních Čechách. Důsledkem tohoto přístupu bylo, že jsme obsah ještě silněji lokalizovali a přiblížili čtenářům. Od roku 2013 jsme tak bodovali v soutěži Zlatý středník každý rok.
Naše řešení
Jak tedy navázat na špičkový světový časopis, když nechcete slevit z kvality, ale máte jen omezené prostředky a geografický záběr? Nebát se srovnání se zahraničními magazíny. Najít dostupná, ale atraktivní místa s atmosférou a zajímavé lidi, kteří vám s obsahem pomůžou.
„Boomerang získal pro náš magazín tolik ocenění v soutěžích a takovou lásku čtenářů, že je mohu doporučit každému, kdo připravuje náročný projekt s důrazem na maximální kvalitu zpracování.“
