Tendon brand building
Jak překonat či rozvinout úspěšný koncept, který funguje už 10 let?
V Boomerangu jsme hledali přístup, který by pojal lano jako součást lezcova těla i mysli. Lezli jsme na stěnách, po skalách, mluvili s lezci. Nakonec jsme pochopili inspirativní napětí v protikladech potřeb „jistoty“ (lana) a „volnosti“ (pocitu), který jsme ukotvili v konceptu „Tied to be Free“. Vizuálně využíváme pohled dolů, který je vždy spojen s chvílí úspěchu po zdolání vrcholu a pocitem úlevy. Je tou nejlepší odměnou za úsilí a překonání nejen skály, sněhové hory, konstrukce ve městě, ale také sebe samých. Koncept jsme v rámci globální komunikace použili ve více než 50 zemích světa. Získal ocenění za unikátní prezentaci v rámci expozice na nejklíčovějším veletrhu světa ISPO v Mnichově a byl natolik atraktivní, že získal do týmu ambasadorů značky Tendon řadu lezeckých špiček v čele s Adamem Ondrou.
Naše řešení
Jak tedy překonat či rozvinout úspěšný koncept, který funguje už 10 let? Musíte pochopit uživatele a to, co je nabíjí.
Adam Ondra a další lezecké špičky se stali ambasadory díky atraktivnímu přístupu
