Kampaň České asociace paraplegiků

Kampaň České asociace paraplegiků

Klient
Česká asociace paraplegiků
Médium / Kampaň
TV spot, sociální sítě, influencer marketing

Jak vydobýt větší dosah kampani české neziskovky, jejíž spot by nedostal v TV atraktivní časy?

Česká asociace paraplegiků je neziskovka, která pomáhá lidem s poraněním míchy. Protože chceme úrazům předcházet, vznikla potřeba zviditelnit jeden z nejčastějších důvodů, proč jsou lidé odkázaní na vozík – alkohol a na to navazující nerozvážné chování.

Původním zadáním bylo vytvořit TV spot, na jehož vysílání dostala Česká asociace paraplegiků od České televize mediální prostor zdarma. Vysílací časy ale nebyly moc atraktivní, a tak jsme se rozhodli navrhnout efektivnější cestu. Dali jsme kampani takovou podobu, aby za stejný budget zasáhla co největší část cílové skupiny i mimo televizi.

Naše řešení

Namísto obvyklého televizního spotu jsme natočili videoklip k emotivní písničce s reálnou zkušeností paraplegika. Abychom kampaní zasáhli mladou cílovou skupinu, pozvali jsme si k tvorbě populárního českého rappera Raega. Umístění klipu na Raegův facebookový profil a na YouTube zajistilo vysoký počet organických zhlédnutí, sdílení a hlavně pozornosti, které bychom v neatraktivních časech v televizi nedosáhli. Kouzlem řešení je, že videoklip lze i tak v televizi použít, a navíc na sociálních sítích zůstává, takže bude šířit poslání i s odstupem času.

Už tak dobrý organický dosah jsme podpořili malou placenou kampaní a pro co nejvyšší efektivitu ji rozdělili na více částí. Zkráceným videem jsme oslovili vysoký počet lidí a pomocí formátu Instant Experience jsme dodali kontext těm, které problematika zaujala nejvíce.

Výsledky

Přes půl milionu lidí díky dobře zacílené kampani věnovalo videu více než 350 hodin hluboké pozornosti, a téměř 2000 z nich prozkoumalo téma v celé jeho šíři. Nejlepším výsledkem ale je, že se nám možná podařilo nějakého člověka ochránit před úrazem následkem alkoholu a nerozvážného chování.
Celá spolupráce byla pro bono a nás těšilo, že se můžeme postavit za dobrou věc.

„Konečně první spot, který popisuje skutečný případ. Navíc případ lektora z našeho týmu. Jsme velmi šťastní, že se podařilo spojit umění, hudbu i realitu a zapojit současnou hvězdu. Spot je velmi oblíbený v komunitě, husí kůži po zhlédnutí zmiňuje téměř každý. Jsme velmi vděční za celkový nestandardě nadstandardní přístup, kreativní nápady, zpracování i kvalitu. Za nás je splněno na 200 %.“

Napiš nám.

Toto pole ponechte prázdné
max. 16 MB
Vyplňte prosím všechna pole formuláře.
Děkujeme, Váš vzkaz byl odeslán a odpovíme co nejdříve.