Ahold: interní komunikace

Společnost AHOLD Czech Republic zaměstnává v České republice ve svých prodejnách Albert více než sedmnáct tisíc lidí. Ti tvoří několik odlišných cílových skupin. Proto se v Albertu už před lety rozhodli vydávat víc médií, která křížem pokryjí všechny zaměstnance. V Boomerangu pro ně připravujeme tištěný dvouměsíčník, který přináší celé firmě strategické informace, a dvoje úzce cílené noviny s vyšší periodicitou. Z průzkumu, který realizovala agentura Field Research mezi zaměstnanci, vyplynulo, že tištěné médium hraje v životě firmy jako komunikační prostředek zásadní roli. Neuvěřitelných 94,7 % zaměstnanců zná a čte časopis Úsměv a nachází v něm důležité interní informace. Mimo jiné proto, že většina (59,2 %) zaměstnanců nemá přístup k intranetu. Časopis vedle přímé komunikace s nadřízeným vede mezi interními komunikačními kanály (93 %). Magazín Úsměv zastřešuje strategickou komunikaci. Jednou za dva měsíce přináší rozhovory, fotoreportáže a inspiraci k dalšímu kariérnímu růstu. Albertoviny, čtrnáctideník tištěný na novinovém papíře, jsou určeny především zaměstnancům supermarketů a hypermarketů Albert. Druhé noviny Logican informují zaměstnance distribučních center o firemních novinkách týkajících se logistiky. Všechna zmíněná periodika mají v první řadě informační funkci. Významná je ale i jejich hodnota edukační a to, že čtenářům nabízejí zábavu a odpočinek. Oceňují je i odborníci, proto pravidelně získávají řadu oborových cen, mezi něž patří sedm medailí ve Zlatém středníku, dvě České ceny PR a jedna cena Fénix.

Naše řešení