Více než jen obyčejný článek. Ta největší česká copy klišé

4.7.2023  Pája Šimeček   4 minuty čtení Věděli jste, že největší české copy klišé už má i vlastní facebookovou skupinu? A stejně ho pořád v nesčetných variacích vídáme vytištěné na mamutích billboardech, polepech aut, na webech českých firem. A existují i další obraty, které už mají to nejlepší za sebou. Pokud některá z takových klišé objevíte i ve svých textech, nemusí to znamenat, že je s nimi nutně něco v nepořádku. Je ale celkem osvobozující je pojmenovat a zkusit je redefinovat. Vaše marketingová komunikace bude pak lépe mluvit k cílovce. Bez skrupulí, vytáček a hlavně stereotypů. Pojďte se podívat na žebříček těch nejnotoričtějších copy provarů.

Produkty s příběhem

Opravdový boom zažívalo tohle klišé zejména po roce 2010, kdy se tímto směrem vydávaly firmy ve snaze odlišit se od zbytku konkurence bez příběhu a dodat značce autenticitu, po níž byla sháňka. Efekt to ale mělo většinou opačný. I Radegast má svůj příběh, který jsme před dvěma dekádami pomohli shrnout do hořkého claimu, který zlidověl. Bohudík.

Nejlepší na trhu

Tohle je zrovna tak otřepaný kousek, že už o něm možná ani není třeba psát, myslíte si. Ale i tak to není v české marketingové komunikaci žádná rarita. I když máte své tvrzení podložené daty, vyplatí se přesně definovat, v čem jste nejlepší, a komunikovat co nejkonkrétněji – nejjemnější, nejkomplexnější, nejhlasitější, nejpřesnější. Nebo snad jiné nej?

Vaše spokojenost je naše priorita

Klišé, na které narazíme od služeb a maloobchodu až po korporace. Škoda, že na něj člověk nenatrefí častěji třeba ve státní správě. Bez spokojených zákazníků se podniká těžko, takže věříme, že je to pro vás priorita. Zákazníci to většinou vědí také, není potřeba je o tom ujišťovat. Ostatně z toho si dělají legraci třeba vychytané reklamy na AirBank. Ušetřené místo věnujte třeba reálným zkušenostem zákazníků nebo zodpovězení všech otázek, které lidi v souvislosti s vaším produktem napadnou.

Vytvoříme řešení na míru

O tom ujišťuje zákazníky velký dodavatel softwaru stejně jako firma, od které si na oslavu objednáte třicet chlebíčků. Nešlo by to říct jinak? Třeba konkrétněji přiblížit lidem, jak takové řešení na míru bude vypadat. Chlebíčci bez hranic Nezáleží, jestli pořádáte narozeninovou oslavu ve stylu Indiana Jonese nebo konferenci o pozitivním dopadu majonézy na lidský organismus. Naplánujeme počet chlebíčků vzhledem k počtu účastníků, doporučíme příchutě, navrhneme ideální mix, zabalíme a přivezeme.

Mladá, dynamicky se rozvíjející firma

O klišé v pracovních inzerátech by snad kolegové, kteří pracují na content hubu LMC, mohli dát dohromady samostatný článek. My vybrali jedno okřídlené, které vyhrává cenu za to, jak nejlépe použít pět slov a stejně neříct vůbec nic. Jak jsme to vyřešili my? Mrkněte na bio našeho Instagramu.

Děláme věci jinak

Chtěli jsme ukázat, že jsme inovativní a máme jedinečný produkt? Ve skutečnosti ale používáním marketingových klišé říkáme přesný opak. Dělat věci jinak znamená být mainstream. Jestli to s odvahou dělat věci jinak myslíte vážně, začněte tím, že vynecháte tenhle claim.

Zasloužíte si to nejlepší

Přesvědčit zákazníka, že dopřát si váš produkt je vlastně akt sebepéče, je výhodná komunikační strategie. Tak výhodná, že se z ní vlastně stalo prvotřídní klišé, které si nejvíc ze všeho zaslouží přeformulovat. https://www.youtube.com/watch?v=R_35fTDMo_c

Produkt, který vám změní život

Kdyby všechny produkty, které to o sobě tvrdí, měly tu sílu, žili bychom nejspíš v ideálním utopickém světě a všechno by bylo zalité sluncem. Rozhodně nechceme rozporovat life-changing potenciál předmětu vašeho podnikání, ale pro větší důvěryhodnost a pohodové recenze se spíš vyplatí zůstat v copy nohama na zemi. Máte také nějaká svoje oblíbená marketingová klišé, která v článku nepadla? Pošlete nám je na redakce@boomerang.agency. Rádi se dozvíme o nějakých nových.