Umění je jako druhý gin s tonikem: kurátorský výběr titulek Barlifu
Nestihnete letos výlet do MoMA? Zveme vás do online galerie titulek slavného barmanského magazínu Barlife, kterému společně s klientem Linkman Media pomáháme na svět už od roku 2004. A protože titulky Barlifu už jsou v oboru legendami, poprosili jsme jejich strůjce, grafického designéra a umělce Kubu Kašeho, aby vybral ty, na které si podle něj zaslouží pozornost.
A rovnou jsme vytěžili jeho zkušenosti a zeptali se ho, jak se titulky za těch 19 let vyvíjely, jak se na nich pracovalo a co mít při jejich tvorbě na paměti. Kuba galerii seřadil od nejstarších k nejnovějším číslům, a vy tak můžete vidět, jak magazínem prostupují dobové trendy. A hlavně sledujte osvícenost klienta-vydavatele, který se nebojí trendy určovat.
Staré časy
Tady vzniklo pravidlo, že každé číslo Barlifu musí mít na obálce ženu. A stal se z toho trademark. Hledali jsme výrazné a autentické fotky, které nepřipomínají fotobanku. Počmárané zdi, zastrčené uličky, bavící se lidi... I tady na samém začátku se díky jasné vizi a odvaze všech zúčastněných povedlo předběhnout dobu. Grafické prvky na titulce navíc také souvisí s hlavním tématem čísla – Mexikem.
Na vlně stylizace
I v téhle vlně tvořila titulní stranu fotka ženy, chtěli jsme ale, aby působila nadneseně a ne-doslovně. Z dnešního pohledu může jít o přehnanou stylizaci. Šlo taky o poslední období, kdy titulka ještě vyjadřovala hlavní téma. Potom jsme pokračovali výtvarnější cestou. Typické byly také proužky v logu Barlife.
Přizvěte umělce
A tady už jsme u ilustrovaných titulek, které jsou nyní součástí identity oblíbeného magazínu. Renomované umělce jsme střídali s každým vydáním – oslovili jsme třeba studio Tomski a Polanski, Tomáše Zacha nebo Jaromíra 99. V téhle fázi už šlo při tvorbě titulky nejvíc o umění. Klient se chtěl odlišit od klasických gastro magazínů v trafice a vzkázat, že prodejní atribut pro něj není ten nejdůležitější.
Éra jednoho Jaromíra
Práce Jaromíra 99 (českého zpěváka a výtvarníka, který nakreslil třeba film Alois Nebel), se nám nakonec líbila tolik, že jsme si ho nechali jako dvorního ilustrátora titulek Barlifu. Od přímých barev a křídového papíru jsme se posunuli k hrubému a luxusnímu ofsetovému papíru a metalické folii. Motiv ženy začal plnit druhořadou roli a ustoupil do pozadí. Estetická hodnota je natolik velká, že obálka nepotřebuje mít žádný signální motiv, který by vystupoval.
Let's make it reflexní
Opustili jsme metalický štítek a nahradili ho papírovým. Obálky v tomhle období jsou spíše grafické a o barevnost se starají dvakrát tištěné reflexní barvy.
Poslední redesign
Štítek zmizel a prim začala hrát metalická barva v jiném technickém provedení. V téhle vlně vydáváme také minimalistické sté černo-zlaté číslo – nápis na jeho obálce ani není žádným písmem, jde o obdélník a kolečka. V posledních vydáních se vracíme ke krajinkám podle toho, jak se vyvíjí styl Vladimíra 99 – obálky pro Barlife už tvoří dekádu! Teď nás baví motivy večerů a nocí.
Doufáme, že jste si tuhle procházku estetickými velehorami užili a už je vám jasné, že titulka je okno do duše magazínu. A že někdy vůbec nemusí být doslovná, aby mohla zasáhnout srdce čtenáře.
Grafický designér Jakub Kaše tvoří knížky pro firmy, veřejnost i pro děti a možná máte nějakou v knihovně i vy. Z našich projektů na vás jeho rukopis dýchne třeba ze zaměstnaneckého magazínu pro 30 tisíc lidí Škoda Mobil nebo z Volkswagen magazínu. V 90. letech pracoval na časopisech Vokno a Živel. Spolu s Markem Pistorou a Honzou Trnkou byl zodpovědný za styl kapesního časopisu Navigator. Jakub stál také za vizuálním stylem výstav v Galerii Rudolfinum a v Uměleckoprůmyslovém museu v Praze. Mezi jeho počiny pro dětské čtenáře patří třeba knihy o Doktoru Rackovi nebo epochální jízda trávicí soustavou člověka Velký Bobek.
Pája Šimeček
Textařka pro radost. Ovládne každý žánr od kroniky po haiku.Zaujal vás tento článek?
Máme v zásobě i další
Tak zase příště
