Texty byly zlepšeny. Vyhoďte pasiva do koše a nechte věty dýchat

Brzdí spád, nenechá příběh plynout a zabíjí v něm veškerou akci. A ani se záživností moc nepomůže. Spíš text přiblíží suchopárné úřední komunikaci. A stejně je trpný rod v českých reklamních textech jako doma a vymýtit ho jde jen těžko. Zjistěte, proč se vyplatí v trpném rodě už nikdy nepsat. 

Odpusťte nám další šermování Orwellem, ale jeho šest tipů pro psaní platí i po téměř osmi dekádách tolik, že si po termitech ještě jednu poučku vypůjčíme. Orwell novinářům a spisovatelům radil: „Nikdy nepoužívej trpný rod, když můžeš použít činný.“ A to už je co říct, protože rady směřovaly na anglicky píšící prostředí, které je s trpným rodem neboli pasivem mnohem víc spjaté. V českém kontextu bychom za to nejradši přidali šest vykřičníků a podepsali krví.

Kdo za to může?

Pasivum je totiž velmi zrádné. Šikovnou jazykovou kličkou hybatele děje zbavuje odpovědnosti. Když chce někdo mlžit a neříct, kdo za to může, použije pasivum. Proto se jimi hemží právnické, úřední a další oficiální texty. Schválně, podívejte na ten rozdíl:

• Vaše zálohy na elektřinu jsme navýšili o 5000 Kč.
• Vaše zálohy na elektřinu byly navýšeny o 5000 Kč.

Pasiva hrají celkem důležitou roli třeba ve vědeckých pracích, kde by aktivní rod v kombinaci se zájmeny já nebo my vypadal jako nemístné upozorňování na osobu autora. V reklamních textech se ale považují za přežitá a patří minulosti. Je možné, že se k nám pasiva dostávala hlavně z němčiny, po jejímž boku se čeština vyvíjela a kde jsou daleko běžnější.

Kdybychom měli někomu poradit jednu věc, která mnoho nestojí a po které vaše texty zaručeně prokouknou, udělejte s pasivy krátký proces a přepište je do aktivního tvaru. Schválně, co vás v potvrzovacím e-mailu od e-shopu potěší víc:

• Vaše objednávka bude zabalena a odeslána do tří pracovních dnů.
• Vaši objednávku zabalíme a odešleme do tří pracovních dnů.

I pokud chcete někoho přesvědčit, třeba k nákupu, neudělá pasivum dobrou službu, protože se obecně považuje za méně přesvědčivé a vybízející k akci. Jde o jazykové klacky pod nohy zákazníkům.

• Díky BoomLabu bude zlepšeno povědomí o vaší cílovce.
• Díky BoomLabu zlepšíme povědomí o vaší cílovce.

Aktivní tvary také chutnají více robotům, takže zlepší vaše SEO. S aktivy je také větší zábava, vdechnou textům život a přesvědčivost.