Identita značky pro české dřevostavby
Jak pomoct konstruktérům výjimečných dřevostaveb najít DNA vlastní značky a vysoustružit ji ve srozumitelnou identitu?
Vesper Homes – česká firma, která navrhuje, vyrábí a staví dřevostavby na míru, za námi přišla s poměrně prostým zadáním: zlepšit stávající komunikaci, protože generuje množství irelevantních poptávek zahlcujících marketingový tým. Jeho cílem je zdvojnásobit počet domů, které Vesper Homes ročně postaví.
Naše řešení
Začali jsme komplexní analýzou značky a její komunikace. Ta odhalila, že Vesper málo akcentuje DNA značky a její jedinečnost, což vede k tvorbě nerelevantních leadů. Připravuje se tak o konkurenční výhodu, a hlavně přitahuje zmíněné nesolventní zájemce, kteří brzdí tuhle dřevem vonící srdcovku v rozletu. Co s tím?
Prostřednictvím workshopu s decision makery jsme Vesper Homes ukotvili dlouhodobou strategii značky (její vizi, misi, hodnoty, cílové skupiny a jejich potřeby) a pustili se do tvorby nové identity značky. Lidé prostě musí z komunikace pochopit, že Vesper Homes staví jedinečné dřevostavby a je exkluzivní značkou s limitovaným počtem realizací ročně.
Výsledky
Spojením dřeva a stavby vznikne dřevostavba. A taky moc pěkné logo – hlavní symbol značky:
Snazší zapamatovatelnosti a rozeznatelnosti značky přispívá chytrá a funkční ikonografie vycházející ze základních komponentů loga:
Otevíráme dveře, vcházíme a vydechneme úlevou. Konečně doma. Dostat příběh, náladu, konotace a sílu celé značky do dvouslovného claimu byla těžká písemka, ale povedla se na výbornou:
Strategii značky perfektně odráží a vizuální identitu doplňují tyto tři fonty – stabilní a ukotvený Gotham, Flama inspirovaná technickou šablonou a moderní patkový Justus s humanistickým nádechem:
Svoji společnou práci jsme zvěčnili v brand toolkitu. Ten obsahuje jak strategické dokumenty, tak kreativní přístup ke komunikaci, aby kdokoliv, kdo přijde s Vesperem do kontaktu (ať už jako zaměstnanec nebo klient), získal ty správné asociace se značkou a chápal ji takovou, jaká opravdu je. Protože pak si značka jeho sympatie zajisté získá:
Funkčnost teorie z brand toolkitu jsme si ověřili u redesignu webu. Protože vychází z nové identity, vše do sebe perfektně zapadlo. Web tak předává žádoucí informace i emoce, a ještě se příjemně čte:
Precizně vyladěné texty z brand toolkitu se nepropisují pouze na web, ale i do všech dalších médií. Třeba na sociální sítě, kde dnes už všichni příjemci reklamního sdělení přesně pochopí, co všechno značka umí, a tedy i jak komplexní servis nabízí:
Na strategii i identitu Vesper Homes jsme hrdí a o to větší radost máme, že s klientem pokračujeme i dále. Plynule jsme navázali návrhem celostní komunikační strategie, kterou krůček po krůčku rozbíháme. Ale o tom zase jindy.
„Problém s nejasnou strategií značky a nesrozumitelnou identitou mívají firmy podobné velikosti často. Vidíte-li v textu i svoji značku, ozvěte se nám. Rádi vám, stejně jako Vesper Homes, vytvoříme srozumitelnou platformu značky i komunikační strategii.“
