Kampaň České asociace paraplegiků
Jak vydobýt větší dosah kampani české neziskovky, jejíž spot by nedostal v TV atraktivní časy?
Česká asociace paraplegiků je neziskovka, která pomáhá lidem s poraněním míchy. Protože chceme úrazům předcházet, vznikla potřeba zviditelnit jeden z nejčastějších důvodů, proč jsou lidé odkázaní na vozík – alkohol a na to navazující nerozvážné chování.
Původním zadáním bylo vytvořit TV spot, na jehož vysílání dostala Česká asociace paraplegiků od České televize mediální prostor zdarma. Vysílací časy ale nebyly moc atraktivní, a tak jsme se rozhodli navrhnout efektivnější cestu. Dali jsme kampani takovou podobu, aby za stejný budget zasáhla co největší část cílové skupiny i mimo televizi.
Naše řešení
Namísto obvyklého televizního spotu jsme natočili videoklip k emotivní písničce s reálnou zkušeností paraplegika. Abychom kampaní zasáhli mladou cílovou skupinu, pozvali jsme si k tvorbě populárního českého rappera Raega. Umístění klipu na Raegův facebookový profil a na YouTube zajistilo vysoký počet organických zhlédnutí, sdílení a hlavně pozornosti, které bychom v neatraktivních časech v televizi nedosáhli. Kouzlem řešení je, že videoklip lze i tak v televizi použít, a navíc na sociálních sítích zůstává, takže bude šířit poslání i s odstupem času.
Už tak dobrý organický dosah jsme podpořili malou placenou kampaní a pro co nejvyšší efektivitu ji rozdělili na více částí. Zkráceným videem jsme oslovili vysoký počet lidí a pomocí formátu Instant Experience jsme dodali kontext těm, které problematika zaujala nejvíce.
Výsledky
„Konečně první spot, který popisuje skutečný případ. Navíc případ lektora z našeho týmu. Jsme velmi šťastní, že se podařilo spojit umění, hudbu i realitu a zapojit současnou hvězdu. Spot je velmi oblíbený v komunitě, husí kůži po zhlédnutí zmiňuje téměř každý. Jsme velmi vděční za celkový nestandardě nadstandardní přístup, kreativní nápady, zpracování i kvalitu. Za nás je splněno na 200 %.“
