Radegast Rázná 10
Jak úspěšně uvést na trh novou pivní desítku, když celý prodejní segment klesá?
Ocitli jsme se v situaci, kdy celý desítkový segment piv klesl, stejně jako podíl Radegastu z 3,2 % na 2,0 %. Důvodem byl atak ze strany jedenáctek, pivních speciálů či různých „pivních limonád“ (ochucených piv).
Postoj značky Radegast byl ale nekompromisní – máme skvělou Ryze hořkou 12 a výbornou 10 (desítku) – nic mezi tím nechceme. Proto jsme v Boomerangu připravili kreativní koncept „Nekompromisní hořké osvěžení“ s názvem pro novou desítku „RÁZNÁ 10“. Tento rázný postoj se poté zobrazil i do dílčích exekucí (od TVC až po Facebook). Obecně navržené kreativní řešení skvěle pasovalo ke konceptu značky a navázalo na stávající image komunikaci. Na výsledky je brzy, ale prodejní tým je nadšený.
Naše řešení
Jak tedy úspěšně uvést na trh novou pivní desítku, když celý prodejní segment klesá? Stát si za svým přesvědčením a nenechat se zblbnout tím, co dělají všichni ostatní.
