Naše tipy pro začínající copywritery v nové knize

V těchto dnech vychází v Albatrosu nové vydání knihy Copywriting, do které jsme napsali několik kapitol o content marketingu. Odhalujeme v nich praktické triky z našeho know-how o tvorbě obsahu – nejen z textařského hlediska. Tady jsou některé z nich.

Čtenářské pastičky

Tip Rudolfa Krále, šéfeditora firemních časopisů a novin: K tomu, aby váš text sdělil to hlavní a čtenáři se v něm dobře orientovali, pomáhají čtenářské pasti. Jedná se o grafické i textové prvky, které přitáhnou pozornost a vypíchnou to podstatné. Typicky jsou to třeba popisky k fotkám, boxíky s kratšími texty nebo graficky zvýrazněné citace.

K firemním médiím jsme s Rudolfem natočili celý jeden díl podcastu. Poslechněte si ho:

Jak na elektronickou verzi časopisu

Tip Aleše Duroně, DTP operátora: Pro publikaci celých čísel magazínů v elektronické podobě můžete využít například platformu Triobo, na které u nás vzniká například interní magazín ŠKODA Mobil. V ní e-zin nejen sestavíte a vizuálně vyladíte, ale zároveň ho platfroma umožní dostat k co nejvíc čtenářům v různých formátech a pro různá zařízení.

O čem psát e-book

Tip Míši Rakové, content stratéga: Vyberte silné a originální téma, o kterém se vaše cílovka bude chtít dozvědět víc. Téma si můžete dopředu otestovat třeba na blogu nebo sociálních sítích – zájem vám napoví, jestli má smysl se pouštět do větší práce. Opakuje se ve statistikách čtenosti na webu nějaké téma? Seskupte už vydané články a jen je upravte do vhodné formy pro vydání jako e-book.

Nepodceňujte seniory na Facebooku

Tip Ondry Lukeše, analytika: Myslíte si, že dřívější ročníky na sociálních sítích nechytíte? Možná se budete divit, ale zejména Facebook může být velmi efektivní kanál pro oslovení starší generace. Podle našich nejnovějších údajů z průzkumu BoomLab využívá tuto síť denně více než 54 % lidí ve věku 55–65 let. Ženy jsou ještě aktivnější, na Facebooku jsou asi dvě třetiny seniorek.  A ještě jeden poznatek z praxe – tito lidé jsou vděčnější publikum a na váš obsah budou častěji reagovat.

Nešetřete na kvalitě Instagramu

Tip Tonyho Nguyena, content managera: Dnes už má každý lepší smartphone kvalitní foťák a každý druhý je poloprofesionální fotograf, nebo tomu minimálně rozumí. Nemůžete si dovolit nemít perfektní fotky. Hrajte si s vizuální stránkou postů – vžijte se do uživatele, který scrolluje a každé fotce věnuje zlomek vteřiny své pozornosti. Najděte si koncept, kterého se držte, followeři ocení systematičnost. Nebojte se stories a zkuste využít všechny možnosti, které stories nabízejí – kvízy, ankety, hlasování, přidání hudby nebo hravé filtry. Nejzajímavější ucelené příběhy si uložte do výběru, sjednoťte jejich cover obrázky a hned budete působit o kus profesionálněji.

Jak vytvořit atraktivní instagramový profil, i když nemáte sexy produkt? Natočili jsme podcast s Bohunkou Machovcovou, poslechněte si ho:

Propojte video s dalším obsahem

Tip Bohunky Machovcové, creative leadera: Už při tvorbě videa je dobré myslet na to, jak obsah na YouTube propojíte s dalšími kanály – podle toho sestavte scénář, který pak propojíte s žádoucími call-to-action prvky. Přímo do videa můžete umístit infokarty, které odkazují na další relevantní obsah k tématu. Obzvlášť na konci videa je vhodné přidat odkaz na další díly seriálu, jiná související videa nebo na váš web, případně na sociální sítě. Záleží jen na vás, jak chcete se svým obsahem pracovat dál.

Chcete jít ještě dál a prokouknout svoji cílovku ze všech stran? Pak se vám bude líbit BoomLab 2.0, kde jsme shromáždili spoustu užitečných dat o českých personách.