Poštovní spořitelna: ERA
Jak přimějete lidi, aby si ukládali peníze na poštu?
Vnímání Poštovní spořitelny bylo provázáno s negativními vlastnostmi pošty (nekompetentnost, komplikovanost, fronty). Proto byla vytvořena značka Era, která měla tuto instituci přenést k moderní bance 21. století. Era představuje jednoduché bankovnictví, které je praktické a odpovídá zdravému rozumu. Kreativní idea v podání Boomerangu dramatizuje zdravý rozum, oslavuje jednoduchost a otevřenost ve světě, který občas zdravému rozumu odporuje. Malé příběhy vycházejí z běžných životních situací a s lehkou nadsázkou „komentují“ drobné absurdity, problémy a zádrhele, skrze jejich komentář nebo řešení se přechází k popisu jednotlivých produktů. Ústřední hrdinkou celé série produktových spotů a inzerátů je Eva Holubová. Reklama dosáhla vysoké efektivity, povedlo se jí zastavit trend rušení osobních účtů banky. Počet nově založených Era osobních účtů naopak vzrostl na průměrně 11 727 měsíčně, takže cíl kampaně (8 000 nových účtů měsíčně) byl překročen o více než 46 %. Kampaň za to obdržela Zlatou Effie za rok 2010.
Naše řešení
Jak tedy přimějete lidi, aby si ukládali peníze na poštu? Vymyslíte jim novou, moderní banku.
zastavení tendence růstu zrušení osobních účtů
23% nárůst na vnímání inovativnosti značky ERA
20% nárůst na vnímání důvěryhodnosti značky ERA
18% nárůst na vnímání relevance služeb značky ERA
