Agentura, kter\u00e1 te\u010f nenasko\u010d\u00ed do AI, do dvou let um\u0159e. Agentura, kter\u00e1 se spolehne jenom na um\u011blou inteligenci, um\u0159e do roka. Co opravdu pot\u0159ebujete, pokud chcete AI revoluci vyu\u017e\u00edt ve sv\u016fj prosp\u011bch? <\/b><\/p>\n
Um\u011bl\u00e1 inteligence se na n\u00e1s val\u00ed ze v\u0161ech stran. P\u0159ebila v\u00e1lku na Ukrajin\u011b i mistrovstv\u00ed sv\u011bta v … co to vlastn\u011b bylo? Nev\u00edm, nesledoval jsem to, \u010detl jsem si o um\u011bl\u00e9 inteligenci. A zkou\u0161el ji. Stejn\u011b jako v\u0161ichni u n\u00e1s v Boomerangu.<\/p>\n
Je to jako p\u0159\u00edchod digit\u00e1ln\u00edch fo\u0165\u00e1k\u016f. Najednou m\u00e1te k dispozici n\u00e1stroj, kter\u00fd do minuty vyrob\u00ed v\u0161echno, co jste v\u017edycky cht\u011bli zkusit, jen by to trvalo l\u00e9ta. A vyrob\u00ed to v pades\u00e1ti verz\u00edch, tak\u017ee si m\u016f\u017eete vybrat tu nejlep\u0161\u00ed. Jedin\u00e9, co v\u00e1s omezuje (krom\u011b politicky korektn\u00edch skrupul\u00ed vlo\u017een\u00fdch do k\u00f3du, kter\u00e9 \u010dasem zmiz\u00ed) je va\u0161e vlastn\u00ed kreativita.<\/p>\n
Jako u ka\u017ed\u00e9 hot technologie, i kolem AI se hned vyno\u0159ili skeptikov\u00e9 a t\u011b\u0161itel\u00e9. T\u011b\u0161itel\u00e9 se rozpl\u00fdvaj\u00ed nad mo\u017enostmi, kter\u00e9 strojov\u00e9 u\u010den\u00ed m\u00e1. V jejich o\u010d\u00edch je u\u017e v podstat\u011b vyl\u00e9\u010dena rakovina, vy\u0159e\u0161ena klimatick\u00e1 krize a na dosah nesmrtelnost \u010dlov\u011bka.<\/p>\n
Skeptikov\u00e9 p\u0159edv\u00eddaj\u00ed apokalypsu. AI zru\u0161\u00ed dv\u011b t\u0159etiny pracovn\u00edch m\u00edst, p\u0159evezme vl\u00e1du nad politikou a ekonomikou a korporace ji vyu\u017eij\u00ed k na\u0161emu zotro\u010den\u00ed. Pak se sama vzbou\u0159\u00ed a v\u0161ichni budeme najednou mrtv\u00ed d\u0159\u00edv, ne\u017e si uv\u011bdom\u00edme pro\u010d.<\/p>\n
Co se ve skute\u010dnosti d\u011bje? Lid\u00e9 se p\u0159edv\u00e1d\u011bj\u00ed, kdo bude ve vyu\u017eit\u00ed strojov\u00e9ho u\u010den\u00ed kreativn\u011bj\u0161\u00ed. AI vyr\u00e1b\u00ed obr\u00e1zky pape\u017ee v nafukovac\u00ed p\u00e9\u0159ovce, Bidena tan\u010d\u00edc\u00edho s Putinem a self\u00ed\u010dka postav z biblick\u00e9 knihy Exodus. GPT-4 p\u00ed\u0161e erotick\u00e9 pov\u00eddky z Venu\u0161e, hled\u00e1 teroristy v poh\u00e1dk\u00e1ch o Krte\u010dkovi, vym\u00fd\u0161l\u00ed nov\u00e9 jazyky s vlastn\u00ed gramatikou a sna\u017e\u00ed se vyd\u011blat co nejv\u00edc pen\u011bz z po\u010d\u00e1te\u010dn\u00edho vkladu 100 dolar\u016f.<\/p>\n
Ti nejchyt\u0159ej\u0161\u00ed lid\u00e9 s jej\u00ed pomoc\u00ed samoz\u0159ejm\u011b d\u011blaj\u00ed opravdu d\u016fle\u017eit\u00e9 v\u011bci. Zakl\u00e1daj\u00ed startupy s potenci\u00e1lem nahradit velkou technologickou p\u011btku. Opravuj\u00ed teorie o p\u016fvodu vesm\u00edru. Reformuj\u00ed vzd\u011bl\u00e1vac\u00ed syst\u00e9my.<\/p>\n
A co s t\u00edm my v reklam\u011b a marketingu?<\/p>\n
Nikdo v tuhle chv\u00edli neum\u00ed p\u0159edv\u00eddat, kam strojov\u00e9 u\u010den\u00ed posune sv\u011bt. Zm\u011bny jsou rychlej\u0161\u00ed, ne\u017e sta\u010d\u00edme vn\u00edmat. Kdy\u017e si ulo\u017e\u00edte chytr\u00fd \u010dl\u00e1nek o AI na p\u0159e\u010dten\u00ed pozd\u011bji, za t\u0159i dny je zastaral\u00fd. Twitter n\u00e1s zasyp\u00e1v\u00e1 nov\u00fdmi AI n\u00e1pady a projekty minutu za minutou. Je fascinuj\u00edc\u00ed to sledovat<\/p>\n
V\u0161echny zm\u011bny ale maj\u00ed jednoho spole\u010dn\u00e9ho jmenovatele: lidi. Ka\u017ed\u00fd projekt, kter\u00fd AI zrealizovala, m\u00e1 za sebou \u010dlov\u011bka, kter\u00fd se rozhodl d\u00e1t j\u00ed zad\u00e1n\u00ed. Vymyslet, co je t\u0159eba ud\u011blat. AI bez lid\u00ed je po\u0159\u00e1d je\u0161t\u011b jen hromada sp\u00edc\u00edch dat a algoritm\u016f a blikaj\u00edc\u00ed kurzor na obrazovce.<\/p>\n
Je pravda, \u017ee um\u011bl\u00e1 inteligence zautomatizuje v agentur\u00e1ch spoustu mechanick\u00e9 pr\u00e1ce. Fyzick\u00fd \u010das na psan\u00ed b\u011b\u017en\u00fdch text\u016f se zkr\u00e1t\u00ed na minimum, obr\u00e1zky u\u017e nebude t\u0159eba hledat ve fotobank\u00e1ch a upravovat ve Photoshopu, proto\u017ee p\u016fjdou vygenerovat hned. Pou\u017eiteln\u00e9 v\u00fdstupy ale AI vytvo\u0159\u00ed teprve, kdy\u017e j\u00ed je n\u011bkdo zad\u00e1. Kreativci budou vym\u00fd\u0161let mnohem v\u00edc ne\u017e d\u0159\u00edv, a ps\u00e1t, klikat na my\u0161i a do tablet\u016f mnohem m\u00e9n\u011b. A pak budou muset vybrat, kter\u00fd ze stovek nab\u00edzen\u00fdch v\u00fdstup\u016f je opravdu nejlep\u0161\u00ed.<\/p>\n
Tak\u017ee co se bude v nejbli\u017e\u0161\u00edch m\u011bs\u00edc\u00edch d\u00edt v marketingov\u00fdch kancel\u00e1\u0159\u00edch? Klapa\u010di do kl\u00e1vesnic, lid\u00e9 na \u010dernou psac\u00ed a grafickou pr\u00e1ci se zm\u011bn\u00ed v promptery, nebo odejdou. N\u011bkolik m\u00e1lo jich z\u016fstane na kontrolu, jestli je v obr\u00e1zku logo opravdu na spr\u00e1vn\u00e9 stran\u011b a zda se ve facebookov\u00e9m postu sm\u00ed objevit slovo \u201ebobr\u201c.<\/p>\n
Prompt in\u017een\u00fd\u0159i se stanou novou zlatou profes\u00ed (m\u016f\u017eou to b\u00fdt prompt konzultanti, prompt mana\u017ee\u0159i, prompt cokoliv \u2013 n\u00e1zev se je\u0161t\u011b hled\u00e1). Nedostatkov\u00fdmi se stanou lid\u00e9, co um\u011bj\u00ed zad\u00e1vat AI \u00fakoly tak, aby generovala to, co chcete. U\u017e te\u010f se na s\u00edt\u00edch roj\u00ed jejich larvy, nab\u00edzej\u00ed \u0161kolen\u00ed a c\u00edt\u00ed spoustu budouc\u00edch pen\u011bz.<\/p>\n
A kreativci pos\u00edl\u00ed. Budou vym\u00fd\u0161let v\u011bci, kter\u00e9 si zat\u00edm nedok\u00e1zali ani p\u0159edstavit. Pust\u00ed stavidla toho, co um\u011bj\u00ed, naplno, a budou mo\u017enosti AI vyu\u017e\u00edvat dal\u0161\u00edmi a dal\u0161\u00edmi neuv\u011b\u0159iteln\u00fdmi zp\u016fsoby. Dote\u010f pracovali s me\u010dem a ku\u0161\u00ed. Te\u010f dostali kulomet.<\/p>\n