{"id":2613,"date":"2022-12-22T12:44:47","date_gmt":"2022-12-22T10:44:47","guid":{"rendered":"https:\/\/boomerang.agency\/?post_type=blog_article&p=2613"},"modified":"2023-04-03T11:32:21","modified_gmt":"2023-04-03T09:32:21","slug":"jak-ziskat-dobrym-obsahem-vic-pozornosti-nez-kim-kardashian-v-bikinach","status":"publish","type":"blog_article","link":"https:\/\/boomerang.agency\/en\/blog\/jak-ziskat-dobrym-obsahem-vic-pozornosti-nez-kim-kardashian-v-bikinach\/","title":{"rendered":"Jak z\u00edskat dobr\u00fdm obsahem v\u00edc pozornosti ne\u017e Kim Kardashian v bikin\u00e1ch?"},"content":{"rendered":"

Na to Martin s Tom\u00e1\u0161em m\u011bli odpov\u011b\u010f <\/span>v r\u00e1mci sv\u00e9 p\u0159edn\u00e1\u0161ky na leto\u0161n\u00edm ro\u010dn\u00edku marketingov\u00e9ho vzd\u011bl\u00e1vac\u00edho sv\u00e1tku Digisemestr.\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\r\n

\"\"<\/a><\/p>\r\n

Reklamou jsme zahlcen\u00ed. Zat\u00edmco v roce 1970 jich na n\u00e1s \u00fato\u010dilo jen p\u00e1r stovek, nyn\u00ed je to i desetin\u00e1sobn\u011b v\u00edc. Nen\u00ed proto divu, \u017ee nejv\u011bt\u0161\u00ed aktivum, o kter\u00e9 se v r\u00e1mci marketingu p\u0159etahujeme, je lidsk\u00e1 pozornost.\u00a0<\/span><\/p>\r\n

\"\"<\/a><\/p>\r\n

V medi\u00e1ln\u00edm prost\u0159ed\u00ed te\u010f hraj\u00ed prim oby\u010dejn\u00ed u\u017eivatel\u00e9, z nich\u017e se st\u00e1vaj\u00ed nov\u00e9 celebrity, a zna\u010dky se lid\u00e9 nau\u010dili ignorovat. A to tak d\u016fsledn\u011b, \u017ee i spousta lid\u00ed pracuj\u00edc\u00edch v marketingu m\u00e1 nainstalovan\u00e9 adblockery, co\u017e je ironie doby. Na\u0161t\u011bst\u00ed obsahov\u00fd marketing um\u00ed zaujmout, vzbudit hlub\u0161\u00ed pozornost a p\u0159etavit pov\u011bdom\u00ed v porozum\u011bn\u00ed. <\/b>Te\u010f je\u0161t\u011b v\u011bd\u011bt, jak na to.<\/p>\r\n

Jako vyn\u00e1\u0161et odpadky<\/h3>\r\n

Krom\u011b odu\u0161evn\u011bl\u00fdch bonmot\u016f (\u201ekdy\u017e d\u00e1te k procesn\u00edmu frameworku contentu fotku Kafky, fakt se nikdo nezasm\u011bje\u201c) byla cel\u00e1 p\u0159edn\u00e1\u0161ka protkan\u00e1 vztahov\u00fdmi metaforami. Tak\u017ee pokud jde o obsahov\u00fd marketing a reklamn\u00ed kampan\u011b, je to podle kluk\u016f tak, \u017ee obsahov\u00fd marketing je jako d\u011blat mal\u00e9, mil\u00e9 v\u011bci ka\u017ed\u00fd den, kde\u017eto kampa\u0148 je velk\u00e9 gesto jako kytka nebo ve\u010de\u0159e.<\/p>\r\n

Aby to klapalo, vyplat\u00ed se d\u011blat oboj\u00ed, bez mal\u00fdch, ka\u017edodenn\u00edch v\u011bc\u00ed v\u00e1m to nikdo neuv\u011b\u0159\u00ed. Kluci rad\u00ed, \u017ee g<\/span>esta jsou pot\u0159eba, ale sama o sob\u011b nesta\u010d\u00ed. Proto p\u0159id\u00e1v\u00e1me 365denn\u00ed Gravita\u010dn\u00ed komunikace\u2122, kter\u00e1 zaru\u010den\u011b <\/span>p\u0159it\u00e1hne lidi k va\u0161\u00ed zna\u010dce.<\/p>\r\n

P\u0159im\u011bt lidi, aby v\u011bnovali va\u0161emu obsahu dobrovolnou pozornost, je v\u00fdhra. A zdaleka nejde jen o \u010dl\u00e1nky, dobr\u00fd obsah m\u016f\u017ee m\u00edt podobu ti\u0161t\u011bn\u00e9 knihy, videa s tutori\u00e1lem i playlistu.\u00a0<\/span><\/p>\r\n\r\n

\"\"<\/a>\r\n
Matematick\u00e1 rovnice, kter\u00e1 shrnuje <\/span>content marketing a jeho efekt. Jak je vid\u011bt, nen\u00ed to tak jednoduch\u00e9, jak by se mohlo zd\u00e1t. Tedy kdy\u017e v tom nem\u00e1te 20 let praxe.<\/span><\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n\r\n

\u0158e\u010d byla i o tom, jak se vyplat\u00ed, kdy\u017e se zna\u010dka za\u010dne chovat jako vydavatel. M\u00edt toti\u017e pod palcem svoje vlastn\u00ed m\u00e9dia se vyplat\u00ed. V tomhle v \u010cesku p\u0159ed t\u00e9m\u011b\u0159 dv\u011bma dek\u00e1dami prorazil Vodafone se slavn\u00fdm \u010ciliChili. A my byli tenkr\u00e1t u toho, tak\u017ee jsme si nemohli nezavzpom\u00ednat na p\u016fl milionu organick\u00fdch n\u00e1v\u0161t\u011bv m\u011bs\u00ed\u010dn\u011b a lidi, kte\u0159\u00ed houfn\u011b nav\u0161t\u011bvovali pobo\u010dky jenom proto, aby si vyzvedli svoje \u010d\u00edslo. Pod\u00edvejte, jak to vypadalo<\/span><\/a>.<\/p>\r\n\r\n

David Ogilvy snese hodn\u011b. Je to takov\u00fd Churchill (\u010di Werich v \u010desk\u00e9m kontextu) reklamy. Jak\u00fdkoli cit\u00e1t bude zn\u00edt uv\u011b\u0159iteln\u011b, opat\u0159\u00edte-li ho jeho podpisem. Co ale Ogilvy opravdu \u0159ekl, je, \u017ee redakto\u0159i (dnes i content make\u0159i) um\u011bj\u00ed l\u00e9pe komunikovat. Tvo\u0159te obsah z pozice redaktora rad\u0161i ne\u017e z pozice tv\u016frce reklamy. M\u016f\u017ee se to vyplatit.<\/blockquote>\r\n\r\n

Od organiz\u00e1tor\u016f jsme se dozv\u011bd\u011bli, \u017ee na\u0161e p\u0159edn\u00e1\u0161ka m\u011bla z cel\u00e9ho Digisemestru nejdel\u0161\u00ed potlesk. Douf\u00e1me, \u017ee to v\u00edc ne\u017e za vt\u00edpky bylo za to, \u017ee jsme poodhalili na\u0161e know-how. T\u0159eba kdy\u017e Tom\u00e1\u0161 trp\u011bliv\u011b vysv\u011btloval, jak naj\u00edt t\u00e9ma, d\u00edky n\u011bmu\u017e m\u016f\u017ee zna\u010dka usp\u011bt v reklamou p\u0159ehlcen\u00e9m sv\u011bt\u011b<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\r\n

Chcete-li obsah od prof\u00edk\u016f, kontaktujte n\u00e1s<\/span><\/a>.<\/p>\r\n\r\n

\r\n