{"id":2404,"date":"2022-08-12T10:42:23","date_gmt":"2022-08-12T08:42:23","guid":{"rendered":"https:\/\/boomerang.agency\/?post_type=blog_article&p=2404"},"modified":"2023-02-03T11:16:12","modified_gmt":"2023-02-03T09:16:12","slug":"sedne-jako-jak-znacce-nebo-produktu-vybrat-to-spravne-jmeno","status":"publish","type":"blog_article","link":"https:\/\/boomerang.agency\/en\/blog\/sedne-jako-jak-znacce-nebo-produktu-vybrat-to-spravne-jmeno\/","title":{"rendered":"Sedne jako\u2026 Jak zna\u010dce nebo produktu vybrat to spr\u00e1vn\u00e9 jm\u00e9no"},"content":{"rendered":"

Rozd\u011blte si namingov\u00fd proces do etap, zkontrolujte v\u0161echny pr\u00e1vn\u00ed kli\u010dky a nezamilujte se p\u0159\u00edli\u0161 brzo. Honza Marcinek z Insight.cz pro n\u00e1s vytvo\u0159il zaj\u00edmavou prezentaci namingu. \u010cerpal krom sv\u00fdch zku\u0161enost\u00ed i z knihy s p\u0159\u00edzna\u010dn\u00fdm n\u00e1zvem Brand Naming od Roba Meyersona. Projd\u011bme si spole\u010dn\u011b naming krok za krokem.\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\r\n

Namingov\u00fd brief<\/h2>\r\n

Brief je kr\u00e1tk\u00fd dokument, kter\u00fd popisuje c\u00edle a parametry n\u00e1zvu, kter\u00fd hled\u00e1me. M\u011bl by obsahovat popis pojmenov\u00e1van\u00e9ho objektu, my\u0161lenky, kter\u00e9 by m\u011bl n\u00e1zev vyjad\u0159ovat, nebo specifikovat tonalitu. Jak\u00e9 pocity by m\u011bl n\u00e1zev vyvol\u00e1vat? O jakou atmosf\u00e9ru by m\u011bli kreativci usilovat a \u010demu se vyhnout? Pokud jste osobnost zna\u010dky definovali jako sou\u010d\u00e1st \u0161ir\u0161\u00ed strategie zna\u010dky, sta\u010d\u00ed uv\u00e9st tyto rysy.\u00a0<\/span><\/p>\r\n\r\n

\r\n
\r\n
\r\n
\r\n
\r\n
\r\n
\r\n
\r\n

Tonalita \u2013 co na n\u00ed ty agentury vlastn\u011b maj\u00ed?<\/h2>\r\n

Tonalita je kl\u00ed\u010d k emoc\u00edm va\u0161ich klient\u016f. A emoce jsou to, \u010d\u00edm se v\u011bt\u0161inou rozhodujeme. I kdy\u017e by si mozek p\u0159\u00e1l n\u011bco jin\u00e9ho. Tonalita znamen\u00e1 schopnost zna\u010dky nebo produktu chytit za srdce. A proto je to v\u0161emi agenturami tolik om\u00edlan\u00e1 mantra.<\/p>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n

\r\n
\u00a0<\/div>\r\n<\/div>\r\n

\u00a0<\/span><\/p>\r\n

Ka\u017edop\u00e1dn\u011b pom\u016f\u017ee vypsat seznam atribut\u016f, ke kter\u00fdm je t\u0159eba sm\u011b\u0159ovat a od kter\u00fdch je t\u0159eba se dr\u017eet d\u00e1l. Chyb\u011bt by nem\u011bl ani popis publika, pro kter\u00e9 je ur\u010den\u00fd, seznam konkuren\u010dn\u00edch n\u00e1zv\u016f nebo d\u0159\u00edve vytvo\u0159en\u00e9 n\u00e1zvy \u010di seznamy slov, kter\u00fdm je pot\u0159eba se vyhnout.<\/p>\r\n

Techniky generov\u00e1n\u00ed n\u00e1zv\u016f<\/h3>\r\n